“小米再现数据疑云：第三方流量统计难支撑过亿观看人次”

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雷布斯之粟

怎么了？

在小米成长的过程中，数据伪造的呼声不断。 现在4g时代到来了，小米手机的性价比特点消失了，雷军的光环会变得火热吗？

吴丰恒

小米是为热而生的，也许应该改为小米，为神话而生。

短短三年间，小米接二连三地创造了神话。

半天预约超过30万台，5分钟30万台售罄，59秒光速售罄&hellip； &hellip；

发布会吸引了2亿人的关注，创造这个神话一定需要很大的勇气。

7月22日，小米科技在官网上发布了小米年度发布会直播、砸金蛋活动。 根据直播网页上部红色粗体数字的提示，共有2亿多人在线观看了该发布会，收到了2亿多篇投稿。

但是，《第一财经日报》记者在第三方网站上调查发现，小米网站所有网站22日~23日发布的实际pv (访问量)数据为百万量级，如果分配到直播网站，其实际pv为10万量级

我不是说我们的pv是2亿次。 小米科技相关负责人昨天在接受《第一财经日报》记者采访时表示，每次看照片都会记录一个个体，不以pv数来计算观众人数，是为了提高顾客体验。

数据怀疑

据小米官方统计，截至7月23日16时10分，小米年度发布会现场在线观众数已突破2亿人，达到213746561人，评论达70469条。 另一方面，7月22日16时10分，小米官方统计的收视数据为106220494人，评论数据为95994217件。

这意味着，24小时365天，小米统计的在线观众数超过1亿次，增加的评论超过1亿条。

在上述活动网页中，小米还开展了在线砸金蛋的活动。 活动期间为7月21日~7月22日。 宣传活动的规则是，每次对帖子发表评论，客户都有机会砸金蛋，砸金蛋就有可能获得小米提供的奖品。

根据小米官网的数据，全天候、全天候参与评论的同时砸金蛋的读者也超过了1亿人。

然而，《第一财经日报》记者发现，第三方流量统计网站的数据与小米官网的上述数据存在位数差异。

据alexa7月22日统计，小米官网( xiaomi )每日访问ip数(每周平均)为780000，日平均pv )周平均)为4680000，为过去1个月，小米官网每日访问ip数) 在855000年的7月23日，alexa对小米官网的统计数据几乎与22日持平。

ip数是指某个ip地址的计算机访问网站的次数，这种统计方法很容易实现，因此一般是衡量网站流量的重要指标。 pv是指浏览某个网站的页数，每当独立ip用户更新网站时，pv就会增加，所以一般来说，用ip数来测量访问网站的人数比较可靠。

根据alexa的数据，小米官网全站流量的80%以上来自小米论坛( bbs.xiaomi )，二级域名static.xiaomi的流量只占全站总流量的2% 根据过去一周的4680000日平均pv计算，static.xiaomi贡献的pv数量为10万个数量级。

另外，记者通过站长之家( chinaz )提供的站长工具进行了调查，7月22日，小米官网全站pv数为936000，访问小米官网的独立ip数为156000。 过去一周，上述数据总体没有太大变动。

这个数据是指用百度蜘蛛爬的网站的链接。 一位网络技术人员告诉本报记者，通过百度带到小米官网的流量可以理解为其总流量的一部分，但百度流量也是反映某网站流量的指标。

除了三方流量统计网站的数据外，小米自身论坛的新闻也难以支撑亿万观众的统计。

根据alexa的数据，小米论坛承载着小米官网80%的流量。 但是，据小米论坛自身统计，7月22日小米论坛签到人数仅为150099人，截至23日15时50分，小米论坛23日签到人数为108680人，为历史上小米论坛最高单日签到人数150099人。

《第一财经日报》记者根据小米论坛的数据，截至22日16时32分，发现小米论坛首页的复印件一天被点击1040351次。 截至16时46分，小米论坛首页投稿数为41846，登录数为102140。 与一天超过亿的数量相差甚远。

实际上，22日，美国论坛点击概率最高的投稿历史累计点击次数为576978次，投稿数为19792次。 21日~22日，该帖子也是小米年度发布会现场在线观看的入口帖子。

本报记者了解到，这些数据一直在高速、不断地增长，即使在顾客认为是不活跃时间的夜间，上述直播在线观看数据也增加了2500万人左右。 另一方面，22日23时~23日9时，在线观看小米年度发布会直播的观众人数从172814695人激增至197209860人，砸金蛋的人数从155025940人激增至177734468人，即使是半夜3点，20分也只有60人。

数据太夸张了，难以求证。 长期关心小米的人昨天告诉本报记者。

/ s2/市场营销工具

数据一直是小米的主要营销工具。 在小米创始人雷军的个人推特上，自年8月17日以来，雷军的24条推特中至少有9条在谈论小米手机、电视的出货量、增长率。 其中，年9月7日的微博结合售罄时间和销量，2天内售罄30万台。

在小米官方推特上，出现了更多卖完的二字。 据《第一财经日报》记者统计，售罄二字在小米同一产品的宣传微博上出现30多次，其售罄时间也从雷军的按天计算变为按分或按秒统计。 3分26秒售完，59秒售完&hellip； &hellip；

被爆炸现场吸引而观看的客人，感受到了缺货、抢劫。 来自软件制造商和投资者的雷军在考察了魅族模式后，涉足了手机行业，还参考了苹果的排队模式。

但是，不能简单地证明小米产品是否真的会这样入手。 过去对小米的销售数据提出质疑的人相继出现。

早在去年8月，一家媒体就小米代理商英华达日均产能和配送点风传般的配送状况提出质疑，称小米销售的实际数据与普及的300万销量相差甚远。 另外，小米官网当时20多万的日平均ip，按照EC访问量的购买率2%计算，小米当时一天只卖4000多台，与英华达的生产能力一致。

过去，小米也多次声称客户访问量过多导致官网瘫痪，但由于数十万的流量，当时的小米官网是否会瘫痪受到外界的质疑。 在一些人眼里，小米为实现饥饿营销的目的制造了受欢迎的假象。

据说在小米电视首次收购当天，最初的3000台不到两分钟就卖完了。 但是，这次一位技术人员挖出了抢购网页的代码，说抢购按钮不经过post请求直接生成售罄页，无论怎么点击，结果都是售罄的。

小米企业回应称，确实为了减轻服务器的压力，分流了抢购流量，但不存在欺诈和不正当行为。

在小米的成长过程中，这样怀疑数据造假的声音不断，但最后这些声音被埋在了雷军雷布斯的光环之下。

雷军曾经表示，小米之所以成功中运气成分占80%，是因为3g智能手机正站在代替功能机的风口上。 不过，雷军也承认，如果没有上述更新换代的热潮，小米手机有可能在市场上获得一定的销售额，但成为现在的小米的可能性很低。

现在，手机市场又到了4g替换3g的窗口期。 但是这次，小米手机逐渐失去了过去的性价比特点，面对千元机市场众多国产厂商加入的环境，以4g产品的上市速度，小米至今还没有推出完全支持lte方式的4g手机。

在7月22日发布会现场，雷军将不再为新上市的小米4奔跑，而是通过相关软件进行手机性能测试。 用很大的篇幅讲述钢板一片艺术之旅的故事。 但是，在很多手机人看来，小米4使用的奥氏体304钢板及其技术不新鲜，而且相对便宜。

面对各种不利因素，雷军通过发布会，向人们再次回顾了以往产品的热门数据。 而且，通过发布会在线播放的数字神话，展现了依然繁荣的一面。 插图/吕知道