“广州打造直播电商之都成效显着”

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广州市商务局以直播电子商务为突破口，持续助力，推动经济复苏，促进费用升级，年3月30日广州直播电子商务年开播，全年全力建设直播电子商务之都，以国内大循环为主体，国内国际双重循环

12的举措是全国首次

年以来，现场电子商务凭借其强大的带货能力，成为了互联网的风口。 受新冠灾祸的影响，网上费用大幅萎缩，以前流传的商家对网上快速发展的意愿比任何时期都强烈。

广州市自主谋划，以创新思维推进制度创新，发挥货源多、物流快、供应链完善等特点，推出12项全国首创措施。 其中公布了全国首个直播电子商务从业者三年行动方案，推出了全国首个rcep电子商务从业者配套措施，成立了全国首个直播电子商务从业者产业联盟，成立了全国首个直播电子商务从业者研究院，成立了全国首个直播电子商务智库，成为“广州直播”， 随商品”云课堂、全国首个政府、协会、商家三方共同选定mcn机构建立动态白名单，设立首个直播电子商务人才培养基地，举办全国首个以城市为平台的直播艺术节，全国首个直播电子商务领域的服务规范提案。 这一系列措施推动了领域的健康快速发展，给千年商业带来了新的活力，促进了费用升级，加快了国际费用中心城市的建设。

公司反馈显示，在全国经济低迷的大环境下，广州市推动了直播电子商务从业者快速发展的一系列措施，实现了销售逆势而上，在转型直播电子商务从业者之前，帮助商贸园区和专业批发市场的租金不下跌。

成为一线城市第一个直播的城市

数据显示，年广州市现货商品网上零售额1937.42亿元，逆势增长32.5%，比全国高出17.7个百分点，占公司零总额的百分比从2019年13.9%上升至21%，公司零总额回升5个百分点。 机构报告称，广州在播音员、直播商、直播机构和产业政策等多项指标上位居前列，已经成为一线城市第一直播城市。

产业聚集效果突出。 创新建立政府、协会、公司三方同意的mcn机构动态白名单，建立顺畅的直播电子商务信息表达对接机制。 成功举办了全国第一个以城市为舞台的现场活动。 来自国内外的近万名主播齐聚广州，各平台头部主播如比亚迪等云集广州，全市10万多个品类商品云集，营造出广州“人”、“货”、“场”汇聚的产业特点和快速发展的新经济热气氛 举办直播电子商务产业年会，市区联动进行直播电子商务产业定位，吸引国内高质量直播电子商务主体快速发展，北京、杭州、深圳等各地头部直播电子商务公司来穗成立企业，领域集群效应显著。

市场主体不断壮大。 支持Wechat构建直播生态，小程序直播和视频号码直播发展迅速，自年4月以来，上传小程序的广播运营商比去年同期增长145%，上传企业品牌整体周复合增长率增长70%。 利用首届直播活动等重要活动，花生日记、未来市场等本土EC平台相继开通了直播功能。 茉莉媒体位居“双十一销售节”淘宝直播服务商首位，每成交一亿多个企业品牌，就有一家与茉莉媒体合作。 尚峰直播电子商务基地是全市最早的区级授权公司之一，今年已经上传或联系了30多家高质量供应链，20多家有主播资源的高质量mcn机构。 据统计，自2009年9月对开展网络直播服务的公司和个人用户实施经营范围规范表述以来，广州市新关联公司已超过3900家。

企业品牌培育的效果很大。 推进直播EC平台与企业品牌公司的深度融合，通过直播引流，培育本土网红企业品牌。 国产化妆品品牌完美日记母企业广州逸仙电商于去年11月19日在新交所上市，通过直播带入商品是其重要的引流方法，去年营业收入(含税)为39.8亿，通过直播直接交易额约为6亿，占15%。 去年“双十一销售节”期间，天猫交易额超过1亿元的广州企业品牌除女装产业外，还有完美日记、蓝月、立白、尚品快递、阿道夫、colorkey、小奥廷、homefacialpro等几十个企业品牌。

领域行为逐步规范化。 与直播电子商务领域服务中存在的人气造假、交易诱导、虚假交易等问题相比，在第一次直播活动筹备期间，广州市要求参与的平台方、mcn机构、主播、商家签署承诺书，是全国首个直播电子商务领域。 指导领域协会巩固了首届现场活动的实践创新成果，发布了现场电子商务服务行为规范。 成功举办了直播电子商务产业年会，中国商业联合会在会上首次发布了全国性的直播电子商务标准，推动了直播电子商务产业的健康快速发展。 联合社、公司法、网络通信、市场监管等部门印发《广州市电子商务关于加强直播工作人员行为规范的实务意见》《网络电子商务直播法律纠纷解决指导》，填补国内对直播电子商务行业法律纠纷解决的空小白。 加强对直播平台主体资格、商品质量、广告、顾客权益、知识产权保护等的监管，营造安心舒适的互联网资费环境。

人才体系确立完整。 广州市将开设“广州直播带商品一起”云课堂，为希望在线快速发展的商家提供免费直播业务培训。 商务、人社、教育等部门联动发力，广州市高等学校、职业院校和企业品牌公司推进电子商务实习基地建设、直播人才高技能培养等方面的合作，目前签署了10多项人才培养合作协议。 运行高质量的mcn机构、脚轮·孵化器机构，对新人脚轮进行个性化的包装设计，培养腰部以及腰以下的带商品脚轮。 据不完全统计，今年以来，广州市开展了600多次各种直播培训，培训人数超过60万人。 帮助数以万计的大学生和残疾人处理就业问题，直播电子商务成为疫情期间处理就业的重要渠道。

直播生态不断优化。 成立全国首个直播电子商务智库，引导社会知名人士为广州直播电子商务快速发展提出建议和宣传助力，快速发展广州作为全国直播电子商务领域新策源地的话语权。 成立全国首个直播电子商务联盟，推动广州直播电子商务研究院和广州市直播电子商务领域协会的成立。 目前，全市设立了直播电子商务领域商协会、专业委员会20多个，为加强领域自律和管理提供了组织保障。 通过举办广州直播带货支援企业活动恢复开工的复兴仪式、首届直播节、11.11城市购物节等活动，展示广州“直播电子商务之都”的活力、“万商直播”的盛况。 年以来，中央电视台、人民日报、总公司、国际商报、半月谈、展望等全国乃至国际主流媒体报道了广州市直播电子商务快速发展的3000多家情况，较好地推动了广州直播电子商务快速发展的经营环境。

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其次，广州根据政府工作报告中“充分利用‘互联网加’，推进线下更广泛更深入的融合，快速发展新业态新模式，为客户提供越来越多便捷舒适的服务和产品”的业务要求，“十、” 第二节策划直播，培育介绍“广州企业品牌”。 举办100期“广州直播商品带入100场”云课堂，为立党100周年献礼，为直播电子商务之都建设提供人才支持。 发挥比较有效的市场作用，依托市场力量组织各种直播EC展销会、网红乐队商品大赛等活动，拉动企业品牌公司进入广州，支持直播EC产业快速发展，为地方经济做出贡献，“千年商都”先进的“国际支出深圳”。 (潘纳新) )。