“尼尔森IQ：看好中国快消品市场前景”

中国商业信息网全球监测数据观察企业尼尔森iq在近日发布的研究报告中指出，3月最新研究结果显示，93%的受访公司管理者对2021年中国快消品市场和公司的成长充满信心。 背景下，建议有志于中国快消品市场的公司通过保持敏捷积极的创新，寻找市场空白点，来驱动自身实现新的增长。

纳尔逊·智商中国和亚太地区总裁贾斯汀·萨金特( justin？ sargent )表示，虽然有新冠引发肺炎疫情的影响，但中国经济和支出市场表现出强劲的韧性，经过短暂的低谷后迅速反弹，复苏步伐明显快于世界其他发达经济区块。 受疫情考验的中国高速消费品市场，市场结构深入调整，公司创新步伐加快，新的商业模式层出不穷，整个市场从未像现在这样充满变化和活力。

报告显示，93%的受访公司管理者对2021年中国快运产品市场和公司的增长充满信心，这一比例远远高于去年9月的60%的水平。 其中，33%的受访管理者预计，该公司2021年将实现15%以上的大幅增长。

当被问到这些因素会继续影响企业业务时，67%的管理者选择了顾客行为的长期变化，73%的人选择了新兴企业品牌对创新的影响。 显然，与去年对供应链、重启率、成本、流量恢复等短期因素的关注不同，公司管理层关注的是长期竞争和成本结构的变化。

但报告显示，2021年我国高速消费品市场前景光明，但随着费用和零售环境越来越多、越来越复杂，各路玩家纷纷进入，市场变化加剧，竞争也加剧，这是不容忽视的。

纳尔逊·智商中国首席商务官丁燾说，市场的不确定性给公司的快速发展带来了压力和挑战。 因此，快消品公司需要促进增长，特别是加大创新，在竞争中保持长远的特点。

但是，具体应该怎么创新呢？ 丁先生认为，盲目的快速变化是最不可取的创新，真正的创新应该在运营模式上多下功夫。 谁能最先发现新的不满意顾客的诉求，以敏捷的模式迅速行动，并根据变化实时调整运营模式，谁就能挖掘出中国快消品市场增长的窗口期，这是出类拔萃的。

报告指出，赢得增长机遇的不仅仅是新事物，事实上，很多情况下，品牌商通过精耕自己熟悉的行业可以获得更快的增长。

报告显示，以网上零售市场为例，疫情过后，网上渠道呈v型反弹，全年网上店铺总数不涨。 如果进一步分解数据，就会发现新增的店大部分来自农村地区。 未来有巨大的增长潜力。从“黄金店”(渠道内贡献80%销售额的高质量店)的几个变化来看，年，城市“黄金店”的结构发生了巨大的变化，33%的“黄金店”为新进店或新开店，为23% 关注这两家趋势公司，可以尽快进行准确的聚焦和战略调整，从而挖掘这一增长机会。

最后，贾斯汀表示，在中国这个广阔的市场上，不是找到空白色，而是怎么找到适合自己的空白色。 如何利用有限的资源获得最高的投资转化率？ 公司必须充分借助数据的力量，挖掘合适的空白色机遇，采用敏捷模型朝着目标迅速前进。 (/h/) )。