“40余企业品牌参战天猫“双十一销售节”开启汽车电商新时代”

汽车参战“双十一销售节”的国民购物嘉年华预示着汽车电子商务时代的2.0即将开始。

10月16日，该汽车宣布，将与天猫商城合作，在“双十一销售节”购物狂欢节期间，联合打造天猫的“双十一销售节”“余额宝车购买”活动，推出新能源车专用场。 其规模远远超过了今年7~8月在天猫商业街举办的第二届汽车节。

参加此次购车嘉年华的汽车制造商突破40家企业品牌，车型超过300种，其中包括特斯拉、奔驰、宝马、mini等多家“豪车”企业品牌，更是上海大众、广州本田、现代等的中端大端

在众多参战汽车制造商中，首次试水“天猫双十一销售节”的特斯拉尤为引人注目。 作为全球纯电动汽车制造商巨头，特斯拉的加入为此次购车嘉年华增添了许多亮点和悬念。 另外，奔驰的新型gla模式也是利用该平台首次进行网络销售。

特斯拉引领试水天猫“双十一销售节”

10月20日，特斯拉汽车企业宣布，将通过天猫试水销售车，参加今年的天猫“双十一销售节”购物节。 据悉，特斯拉是首家在中国官网以外的第三方信息平台销售整车，也是宣布参加“双十一艺术节”购买嘉年华的纯电动汽车企业品牌。 而且，这也是特斯拉加速中国布局的另一次攻击。

据悉，特斯拉天猫官方旗舰店目前正式开通。 本报记者浏览网站时发现，这家旗舰店可以预订特斯拉model s系列的3辆车。

根据官方旗舰店公告栏，参加天猫“双十一销售节”购车节购买特斯拉的客人，需要按照余额宝支付方式冻结5万元作为固定款，并于11月11日当天购买，最快5天内可以提车。 提车城市包括北京、上海、杭州、成都、深圳。 其中，提车前的定金还可以享受余额宝的利益。

为了配合这次天猫“双十一销售节”的购车活动，特斯拉还推出了免费安装家用充电站的服务。 据悉，特斯拉安装家用充电站平均费用约1万元，参加此次天猫购车嘉年华的客户可以享受安装费用的免费服务。

对于此次“电子商务”渠道创新，特斯拉全球副总裁吴碧瑄表示:“特斯拉不仅将为客户提供优质的产品，还将为客户带来与众不同的服务体验。 我们是第一家在网上完成销售过程的电动汽车企业，这次与天猫合作，从企业品牌、营销、销售方面都是全新的尝试。 期待这次合作，给中国客户带来网上购车的新体验！ ”。

一位业内人士表示，参加天猫“双十一销售节”购车嘉年华标志着特斯拉在中国市场本土化的互联网创新尝试，不仅是普通中低端汽车，高端和个性化汽车也在电商渠道实现了网络化。 另外，通过利用网络平台，可以更好地传播绿色移动的理念。

汽车电商时代2.0即将开始

电子商务网络销售车在汽车领域屡见不鲜，今年天猫“双十一销售节”购车活动也并非首次举办。 其实，汽车电子商务的时代也早就到来了。

汽车之家副总裁马刚对媒体表示:“汽车电子商务大势所趋，顺之昌，逆之亡。”

以前，根尼尔森的数据显示，92%的顾客买车时，想在网上了解汽车的新闻。在中国，统计样本打算买车的顾客中，有86%的人考虑在网上买车 这个数据远远高于德国和美国。

“我相信在网上买车会给顾客带来与实体店不同的体验。 例如，售后服务一定比实体店好。 因为互联网的力量很强。 ”接受《中国联合商报》记者采访的刘先生说，电子商务经营者购车主要有两个原因。 一个是价格的特点，另一个是平台的成熟，但是“关于新颖的东西，需要越来越多的注意和考验。”

10月16日，以“中国汽车产业结构转换与高度化的智慧与远见”为主题的014第五届世界汽车论坛在武汉举行。 论坛上，众多嘉宾热烈讨论互联网可能给公司产业带来的冲击，“变革”已成为不可逆转的未来趋势。

值得一提的是，今年的购车嘉年华利用阿里系大数据，实现了购车精准人群的挖掘和大型商品微博的探索，升级了往年单纯的“购车”活动，在一定程度上实现了汽车制造商的“转型”。 因此，业内人士认为，此次天猫“双十一艺术节”购车嘉年华将实现汽车EC平台的转型升级，“开启汽车电子商务时代的2.0”。

“大数据已经渗透到当今各个领域和业务功能行业，对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一轮的生产率增长和客户盈余浪潮的到来。 ’世界知名咨询企业麦肯锡这样预言。

据悉，合作伙伴本汽车和阿里天猫商城将在此次购车嘉年华中实现特色互补的完美合作。 其中，“信息平台”依托本汽车提供的数据入口和精准覆盖，“EC平台”天猫提供的电子商务客户群和金融平台，实现资源整合，为汽车制造商提供更好的整体服务。 此外，通过大数据的力量，优化客户的购车体验，最大限度地发挥客户的优势。