“锤子要发布空气净化器了，网络跨界能跑赢专业厂商吗？”

3年过去后，空网络市场的繁荣景象似乎又将重演。 名不见经传的352环保科技空在网络领域获得了迄今为止最高额的融资，金额超过2亿元，投资对象为bai (贝塔斯曼亚洲投资基金)、经纬创投、华泰基金(华泰新产业增长投资基金)、atlas capii 并且，饱受转型之苦的聚美将一只脚伸向空空气净化器，在墨迹天气、锤子、新闻网的严选等方面空网络市场的红利&hellip； &hellip；

但是，在硬币的另一端，雷军的小米空空气净化器被捧上了神坛，却多次陷入质量门。 自称灰尘过敏性鼻炎患者的傅盛连和他的豹米几乎从人们的视野中消失了。 现在，网络公司再次聚集在空网络市场上，真的准备好面对生死抢劫了吗？

分红带来的野蛮生长

3年过去了，空网络市场的红利似乎还没有消失。 年国内空纯产品市场规模达到574万辆，零售量和零售额分别实现19.3%和23.6%的同比增长。 还有人进一步计算了经济账。 空纯产品在美国和日本的市场渗透率已经达到27%和17%，韩国更是达到了70%，相反在国内只有1%左右。 在潜在的市场空之间是不言而喻的。

另外，据中国产业研究院估算，未来我国空燃气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度，年销售规模预计将达到1000亿元以上，年销售规模将达到3000亿元，正是另一个千亿级的新市场

//k0//网络市场的崛起离不开两大导火索。 一个是在一系列的市场营销下，//k0//空气净化器逐渐成为生活必需品的说法正在渗透。 特别是升级的推进和近年来新住宅市场的成长，直接推动了//k0//网络产品的市场诉求。 另一个是空纯上下游产业的迅速成熟，截至目前，国内出现了700多个空燃气净化器企业品牌，既有国外舶来品，也有转型家电制造商，创始人和网络企业跨界。

不过，空网络企业品牌生存下来的不是产品，也不是技术，而是抓住顾客心理需求的营销战略，从年末开始，pm2.5成为季节性信息的焦点，每到秋冬季节，媒体们都会爆发出pm2.5相关的爆炸性 这个时候可能已经有很多//k0//网络企业品牌偷了乐。 恐惧是一种不可思议的现象。 //k0//]即使知道买空气净化器不能处理//(/k0// )空气质量问题，至少也可能有心理安慰吧。

空从网络制造商的角度来看，这就是所谓的红利，其中网络企业的跨界现象尤为明显。 菲利普斯、爱迪生等海外企业品牌定价一般在3000元以上，京东、天猫等EC平台上热销的352系列空空气净化器定价在千元以上至2千元以上。 互联网制造商涉足这个市场时意识到，这个价位一定困扰着一些顾客的心。 但是，他们想要占领的是这些企业品牌无法覆盖的二级费用市场，所以无论是小米还是豹米，价格都在1000元以下。

但是，进口空燃气净化器滤芯的好配套，价格要近千元，千元以下的机械性能和专业空燃气净化器企业品牌的质量有不小的差距。 因此，市场上的一些存量没有识别能力，所以便宜地买了心理安慰型的空空气净化器，但这部分存量最终由于招聘体验差而再次被选择，回流到市场上，从而降低了空网络的新成本

神秘的空网络市场

去年3月，国家标准委员会批准新修订的“空空气净化器”国家标准正式实施，cadr值(数值越大效率越高、适用面积越大)、ccm值)数值越大，过滤器寿命越长，过滤器质量越好 但是，更高领域的门槛，依然没能阻止什么都能做的互联网公司的入局。 聚美优品、新闻网严选、墨迹天气和锤子科技相继发布出品空空气净化器信息

在聚美的空网络产品发布会上，reemake air one和reemake air one plus的cadr分别为1000和2000，与小米空气体净化器406的cadr值相比，已经是数倍的特性 无独有偶，墨迹空空气净化器的cadr值达到450，结合2999元的售价，在营销推广上与国际大企业品牌进行了捆绑比较。 有趣的是，锤子的第一台空空气净化器是如何销售感情的呢？

还是那句话，硬件产品不是简单的数据叠加，毕竟不是软件敲几个代码胜过数据的事件，而是综合性能的较量。 互联网企业品牌经常跨越国界，陷入文案游戏和数字游戏的营销思维之中。 例如，小米空空气净化器受到了很多质疑。 虽然所谓的406cadr只能在高速模式下达到，但此时的噪声已经达到75分贝，已经接近人耳舒适度的极限。 另一方面，在40分贝的正常情况下，cadr值为200-300左右，不能提供基本的去雾动力。 雷军的小米还是这样，其他互联网企业品牌的空网络产品也可以考虑。

相比之下，领域专业企业品牌的表现更为实用，以352环保科技发布的第二产品x83空气体净化器为例，颗粒物card值达到750m³，机器适用面积52-90平方，

精明的资本圈比还处于无知期的客户更能看清网络市场的真实面目。 352环保获得贝塔斯曼、经纬创投、华泰基金、atlas capital等2亿元投资已经是一个积极的信号，资本关注的不仅是企业品牌的声量，更是客户二次购买、客户口碑等产品的竞争力。

洗牌是不可避免的

无论哪个领域的成熟迅速发展，都离不开胁迫性购买、安慰性购买、合理购买三个阶段。 虽然国内大部分客户可能还没有到合理购买的阶段，但这并未阻止走向洗牌领域的大趋势。

至少目前出现了三个不利于投机者的诱因:

1、空网络新规即将出台，或空网络市场正规化进程加快。 据媒体报道，“空气体净化器用过滤器”、“空气体净化器用静电式集尘过滤器”两个领域的标准已经进入尾声，预计将于年正式公布。 与重视整体能效标准的新国标不同，两个新标准对过滤器的寿命、净化能力等进行了更加细致的规范，也意味着领域的技术门槛再次上升。

2、市场资源开始倾斜，空进入网络市场的门槛上升。 目前，国内空网络市场形成了以飞利浦为代表的家电巨头、以小米为代表的互联网跨界者、亚都、352环保科技为代表的专业空网络制造商三足鼎立的格局。 另外，格力、美、tcl等综合家电巨头也进入空网络市场，留给新兴网络企业品牌的机会越来越小。

3、空网络市场同质化，隐性竞争力所占比例增加。 与手机、空调等产品一样，空燃气净化器也面临着外观和技术参数的统一，特别是轩然大波的oem代理商和网络企业品牌的进入，削弱了技术、产品等显性竞争要素的价值，企业胸罩 例如，受资本欢迎的是因《欢乐颂》的植入而出名的空燃气城，也不是亚都等老牌公司，而是名不见经传的352环保技术，是产品、技术壁垒、供应链方面的特点。

另外，随着顾客对空清洁产品的认识逐渐成熟，制造商的所有种类的实力也受到了考验。 对于刚刚获得融资的352环保科技，小户型或小于合租屋空间空燃气净化器x50已经开始上市，占地面积与一张a4纸差不多，但颗粒物cadr值依然很高。

与开拓期小米、豹米等进入市场的网络企业品牌相比，预计墨迹、聚美、锤子等后入局者突围难度较大。 资本已经做出了真正的金银选择，但除了网络品牌宣传上的特点外，还能支撑有钱人，具有技术防守能力的专家空与网络企业品牌pk取得什么，是网络公司跨境后必须深入思考的问题

11月7日罗永浩在成都宣布锤子空空气净化器上市时，你考虑到了这个严峻的问题吗？ 但是，至少罗永浩的落语始终保持着高水平，可以肯定的是从未掉线过。