“三鹿企业品牌沉寂五年重出江湖 专家极不看好”

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2008年三鹿奶粉“三聚氰胺”还记忆犹新，但沉寂5年后，最近三鹿企业品牌从江湖上复苏，同时也在食品领域。 面对这种东山再起，专家供认非常不可取。 但是，并不是没有希望，而是知名度还在，所以有专家认为，如果能够消除顾客对食品安全的担忧，也许会产生不可思议的效果。

最近在浙江省农博会上，一个销售三鹿这种有机粗粮的摊位受到了与会者的关注。 这家三鹿企业品牌持有企业浙江三鹿实业有限企业(以下简称“浙江三鹿”)的相关负责人表示，企业使用的是三鹿的商标，与原来的三鹿产品、管理完全不同。 2009年在拍卖中获得三鹿商标，经过几年的研发，开发出有机粗粮等产品，将三鹿作为商标使用，全部将三鹿作为商标使用

“三鹿”企业品牌曾被世界企业品牌实验室评为中国500个最有价值企业品牌之一，但“三鹿”商标被认定为“中国驰名商标”，通过中国企业品牌资产评估中心达到149.07亿元。 但是，2008年5月以后，婴幼儿结石病例多起，三鹿婴幼儿奶粉被视为负责人，三鹿集团也因此倒闭。 2009年5月12日，“三鹿”品牌和相关保护商标以打包的方式销售，最终以730万元成交。

拍摄“三鹿”企业品牌后，浙江三鹿时隔4年再次上市。 为了区别于原来三鹿的市场定位，浙江三鹿开发的有机粗粮定位属中高级。 该公司的负责人也说:“唯一不能吃的问题，可能是顾客存在的疑惑。”

关于该公司如何继续用三鹿商标销售食品，食品营销专家、广州名道营销顾问有限企业总经理陈小龙告诉记者，对这种行为非常不满意。 三鹿企业的品牌价值几乎为零，顾客对“三鹿毒奶粉”的印象根深蒂固，不能轻易消除，会被转嫁到三鹿企业品牌下的其他食品上吧。 除非拥有“三鹿投资企业”这样的非食品领域，另外，这样的企业品牌不容易建立大企业品牌，即使通过一系列的救济手段获得了一线生机，也不会失去。 毕竟，比起新产品，还是打造臭名昭着的企业品牌比较好。

企业品牌专家、博盖咨询社长高剑锋对记者表示，这种方法也并非没有可行性。 三鹿这样的企业品牌要摆脱江湖，有三个方面。 首先看时机是否成熟，其次看切入产品是否合适，最后，你打算如何运营企业品牌。 对于将三鹿用于粗粮的行为，公司需要致力于普及食品安全，消除顾客对食品安全的担忧，重塑顾客的信心。 如果做到了，如果有三鹿那样的知名度，产品可能会有很大的生命力。 高剑锋还表示，比如国内某知名牛奶企业品牌，也面临较大的信任危机，随后通过更换大股东，将部分股份出售给外资乳品企业，目前仍在市场上保持较大的销量。