“三星中国市场遭遇滑铁卢 新品已被边缘化或成“非主流””

/ S2// S2 /

/ S2// S2 /

中国联合商报记者刘志实习记者张晓彤北京报道三星近日宣布将夺回中国市场。 三星本来没有完全失去过中国市场，但市场占有率大幅下降是不争的事实，三星要在中国市场恢复辉煌，几乎是不可能的事件。 纵观中国手机市场的沉浮，中华酷联的四巨头，除了华为依然风光无限外，联想、金立、酷派都沦落到破产的地步。 即使是衰退后唯一被称为手机制造商的小米，今天的日子也没有那么舒适。 更何况三星在中国重整面临着越来越多的障碍。

计划返回中国进行工厂裁员

惠州工厂关闭的消息是，三星手机在中国市场再次陷入寂寞。 这是这家韩国企业在中国停止的第三家手机工厂，也是最后一家工厂。 今年6月，三星进一步被裁员。 当时三星有特别的“招聘启事”，这次演讲会没有为公司招聘新员工，而是允许其他公司来三星进行招聘，为员工找下家。

经过多年的滑铁卢，三星手机也打算在中国这个世界最大的高端智能手机市场复苏。 年5月，三星电子大中华区迎来了新总裁的继承人权桂贤。 三星手机也希望在中国市场启动转型计划，打破1%的市场份额的魔法。 从年下半年开始，三星手机明显加快了中国市场的步伐。 年末，三星电子大中华区总裁权桂贤喊出了三星手机重返中国战场的口号。 但更重要的是，三星手机在中国市场已经很重要，权桂贤“重返中国战场”的口号在太短的时间内不可能实现。 桂贤的三星手机回归中国市场的道路，可以说都是沉重而遥远的。

从那以后，三星一直保持着在中国每4个月，甚至每2个月发售一次新品的速度。 但近一年来，坐拥全球高端智能手机宝座的大企业在中国市场的份额仍徘徊在1%左右。

几年前，三星是中国市场份额的第一位。 年，三星手机在中国的市场份额最高达到22%。 但是，在几年的光景中，三星已经被赶出了“神坛”。 从年19.7%的中国市场份额开始，年9.7%的市场份额，年galaxy note7电池爆炸门事件的恶化和发酵，顾客对曾经在中国市场有名的三星手机的信任消失了，年三星在中国的份额为2.2%，年三星手机在中国

/ S2// BR// S2 /

三星的新品竞争特征不大

三星的galaxys10，如果只看配置的话，还是可以画圆的。 全系列统一使用高通量855芯片、7nm工艺，与基于arm cortex技术构建的qualcomm kryo 485 cpu相结合； 率先使用高通量的超声波指纹识别，即使在湿手、光条件差、油污的条件下也能解锁。

但是，相比之下，2019年发布的许多国产手机型号将使用骁龙855芯片。 另外，超声波指纹识别的采用性能受到多方面的质疑，与一些国产手机已经规模化应用的光学指纹识别相比，没有“必须买”的特点。 关于权桂贤强烈推荐的ai游戏引擎、ai美颜功能，在国产手机上早就成为了常规APP应用，更没有吸引力。

总的来说，galaxy s10唯一眼前的是infinity-o黑瞳的全视屏，这在手机领域确实处于一个很高的水平，也是三星作为显示技术领头羊应该具备的特点。

但问题是，三星在定价上依然走着“顶级”路线。 例如，12gb + 1t存储的顶级发行版s10+，售价居然达到了10999元。 即使是8gb+512gb的低配置版s10，价格也将达到8699元。 如此高的价格和不失的配置，很少会提出中国客户的需求。 总之，现在国内很多企业品牌的旗舰机型，甚至普通机型已经有了相当高的性价比，招聘体验也相当好，所以不需要过度溢价购买三星产品。

对于最搞笑的折叠屏产品galaxy fold，从整体设计到招聘体验，都不容易让客户满意。 通常，客户即使有耐心等待4月底正式上市，也会为约13300元以上的售价而头疼。 许多客户评论说，与其支持galaxy fold，不如等待设计上更人性化的华为mate x。

中国手机制造商的崛起

自2002年正式进入中国市场以来，三星手机因其全球企业品牌影响巨大、完整的供应链、技术等特点，在中国市场成为海外手机制造商的成功代表之一。

年以后，中国手机市场进入白热化阶段，本土手机制造商崛起，竞争加剧。 三星手机的价格区间正好和华为重合，但是华为风头正盛，三星要把华为从正面硬起来不太容易。

并且，年成立的小米依靠在线渠道和高性价比的产品迅速占领市场，年超越三星成为中国市场第一。

年和年，三四线城市迎来了换乘浪潮，在低线城市线下深耕路线的oppo和vivo崭露头角，与华为一起进入中国市场前五，一直到前三。

通常，三星手机在中国市场的衰退归结于年的note 7爆炸丑闻。 但事实上，在此事之前，随着国产手机制造商的崛起，三星在中国的市场份额被控制在了个位数。 note 7的事只不过加速了三星在中国市场份额的衰退。

但是，虽然已经在中国市场推出了首款5g智能手机galaxy note10+，但是目前三星在中国5g智能手机市场的特点很少。

华为、vivo、小米对5g智能手机极其激进。 华为已经发售了mate 20 x 5g版，mate 30 5g也预定发售，两个产品都支持nsa/sa双模； vivo将推出iqoo pro和nex 3，其中iqoo pro 5g版本售价3798元起，远低于此前外界的预期； 小米的小米9 pro进一步将售价下调至3699元。

在iot方面，小米凭借早期投资布局，已经建立了约2亿的设备连接，触角延伸到了你们的电器行业； 华为依靠hilink生态，目标是三年内获得中国三分之一的iot设备； ov也合作成立了iot开放生态联盟，合力安排了iot。

对中国市场还处于调整期的三星手机来说，手机业务还没有回到增长轨道，iot生态也没有与大连联通建立良好的客户体验。 要想在中国5g更新换代的热潮和iot爆炸中赢得翻身的机会，三星手机依然困难重重。

根据idc公布的年度数据，三星第四季度全球出货量下滑5.5%，而且全球市场份额从去年的20%下跌至18.7%。 与此相对应，中国市场上与众不同的华为实现了全年15.5%的增长。 由于中国市场的销量，华为悄然取代了苹果全球第二大制造商的位置，对三星产生了强烈的冲击。

三星主张回归中国市场，但三星的新产品与华为等中国“主流”的国内手机制造商相比，被边缘化或成为“非主流”。