“美国“双反” 催生中国地板产业变局”

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中国林产工业协会最近宣布，近一年来，美对华地板“反倾销、反补贴”的最终裁断结果出炉，参加应诉的78家中国公司综合税率在5%以下，未参加应诉的其他公司综合税率达到85.57%。

据中国木材木制品流通协会地板专业委员会常务副会长高志华介绍，此次“双反”相关金额达到100亿元，占我国地板领域总产值的1/10以上。 如果出口受阻，国内市场竞争必然加剧，没有核心竞争力，仅靠低价钱生存的地板公司将受到巨大冲击，被洗牌而出局。

最高可征收242.2%的惩罚性关税

年12月3日，美国国际贸易委员会初步裁定中国输美多层木地板损害了美国产业。 目前，美国商务部对中国多层木地板的反倾销、反补贴调查已进入实质性阶段。 一位国内前五大木地板制造商的高管在接受媒体采访时表示，受美国当地木地板制造商的压力束缚，一些美方代理商停止或减少了从中国的进口，开始出现“双重反转”的影响。

这还不是最严峻的结果。 因为现在只是美国国际贸易委员会的首次裁决，所以美方海关方面不征收惩罚性关税。 是否征收需要看美国商务部的初裁结果。 但是，美国国际贸易委员会( itc )举办的产业损害听证会已经开庭，预计11月22日以前将公布最终侵权行为的裁定。 裁定结果仍有可能被推翻，但中国地板公司显然无法逃脱双重征税的命运。

此次“双反”调查由美国硬木地板商联盟发起，该联盟于去年10月21日提出申请，称中国输美多层实木地板价格过低，要求对中国的这类产品征收反倾销和反倾销合并调查，为242.2%的反倾销关税 并且要求对中国产木地板征收汇率反补贴关税。

对于此次美国对中国地板征收双重反税的最终裁决，高志华认为，美国的裁决实际上是贸易歧视，该裁决将迫使国内市场洗牌和整合。 “总结中国的地板材料领域，已经远远超过了需求，国内目前的地板材料生产能力比市场供应量至少过剩了2~3倍。 目前，国内地板年销售额约4亿平方米，销售额400亿元，其中出口额约100亿元。 ”高志华说。

开源和节流并存

辛巴地板社长吴俊表示，由于中国地板产品等级多样、风格各异，许多中国地板产品在美国很受欢迎。 另外，由于美国旧住宅改造率高(美国住宅改造周期平均5年左右，欧洲10年、中国15年)、建材诉求大、产品更新速度快，这些都使美国成为中国出口型地板公司重要的核心市场。 吴俊表示，近年来，海外市场越来越难做，欧美经济复苏形势越来越多、越来越复杂，预计今年的销售额将比去年至少下降20%。

世友床北京总经理范文坚表示，此次判决对内销公司的影响很小，对一些出口型公司的打击令人痛心。 对于美国“双反”最终裁决中分别明确的58.84%反倾销税和26.73%反补贴税，范文坚直言:“不需要58%那么高。 如果征收10%的复合税，出口公司很难再继续下去一点。”

大连金州木业协会副会长巩其昌提出，目前中国地板业应该研究如何“过冬”。 他指出，目前国内市场楼层厮杀激烈，高端高，低端难低。 不仅如此，目前国内房地产领域出现了集团对冲政策对地板领域的“挤压”效应，市场低迷。 此外，公司生产价格持续上涨，利润逐渐下降。 “过冬的方法只有开源和节流两种。 》在开源方面，巩其昌提出在国家产业结构调整的大背景下，寻找将蛋糕做大的机会，另外，他还提出产品要注重多样性，不要把鸡蛋放在同一个篮子里。 在节气门问题上，贡其昌认为整个地板的生产是比较封闭的环保链，很少浪费资源，因此节气门在技术细节上必须做出很多改进。

“中国创意”是应对利器

据负责“双反”事件的中国林产工业协会市场部主任吴盛富介绍，除指责中国产品低价倾销外，美国地板公司联盟还指出，中国地板公司正在模仿和克隆该公司的成员产品。 事实上，中国出口到美国的地板产品和美国公司自己生产的产品有很大的差异和互补性。

记者表示，由于担心中国公司模仿或克隆欧美特色公司的产品设计，没有邀请中国公司参加国际大型设计展。 但是，被称为世界“地面材料业快速发展晴雨表”的拉斯维加斯北美地面材料展览会是特例。 中国地板公司的生活家一直是这个展览会上受欢迎的主角。 的展览会期间，生活家曼宁顿的地板创意立方体系列获得了“最佳时尚创新大奖”。 生活家地板连续第四次在这次评选活动中获得重量级奖项。

生活家集团的刘硕真首席执行官把生活家产品受到美国顾客欢迎的理由总结为“中国原创”。 他在接受《中国联合商报》记者采访时表示，“生活家地板出口到美国的份额相对较大，并不是因为出口价格低，而是因为生活家地板在美学上的竞争力。 因为生活家的地板很有个性，这正好符合美国崇尚自我，崇尚自由的文化。 ”

据该公司国际市场营销负责人介绍，除了配合homedepot、lowes等国际大型超市连锁所需的设计生产满足大众诉求的产品外，生活家向美国出口的产品大部分还通过odm方法与顶级地板公司共同开发最新产品 这些产品给生活家在美国的合作伙伴带来了越来越多的附加值，也为美国顾客提供了越来越多的个性化选择。

刘硕真说，用中国创意和中国设计生产符合美国顾客心理诉求的个性化产品是应对“双反”的最佳利器。 他积极进行“双反”答辩以取得更好的结果。 并且，中国地板公司必须增加研发设计的投资，生产更具市场竞争力的产品，占领产业链的高端。