“路特斯进军中国 抢占豪华车市场”

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日前，路特斯中国政府官员向《中国联合商报》记者表示，在即将举行的法兰克福国际车展上，路特斯将推出新的高性能超市，该超市将于11月随着路特斯中国北京展厅的开业正式在中国上市 中国成为世界最大的汽车市场以来，汽车市场不仅销售强劲，而且成为豪华汽车竞相亮相的地方。

一份权威报告显示，中国等亚洲新兴汽车市场日趋成熟，对高端车的诉求将稳步提高，整体产销预计将达到15%。 也就是说，总量将达到200万辆左右，但目前国产豪华企业品牌和进口车加在一起，生产销量共计65万辆左右，巨大的差距促使越来越多的豪华企业品牌进入中国市场和定居。

豪华轿车陆续进入中国

豪华车兼具奢华和高档。 这意味着豪华车的价格和售价差距很大。 因此，迅速扩大的豪华车市场将成为最具吸引力的暴利市场。 围绕高利益获利，豪华车型对企业品牌的影响大大提高的作用，迈巴赫、劳斯莱斯、本特利、捷克、兰德罗弗、凯迪拉克、宝马、奔驰、雷克萨斯等豪华企业品牌在中国展开角逐

的中国轿车市场虽然不如前两年，但国内市场豪华车企业品牌销售旺盛，呈现出明显的逆势。

以奔驰、宝马、奥迪这三大豪华车企业品牌为例，相关公司提供的数据显示，宝马集团近年来上半年在中国内市场继续保持高速增长，共售出宝马和mini汽车121614辆，同比增长60.8%。 奔驰今年上半年在中国内陆的销量超过95030辆，同比增长59%。 奥迪企业品牌今年上半年在中国市场持续去年的稳健增长，共计销售139130辆，比去年同期增长28%。

强势销售不可避免地成为海外豪华车企业品牌的“眼红”。 年6月，英国体育汽车制造商lotus cars也正式登陆中国市场，中文官方名称为“路特斯”。

据《中国联合商报》记者介绍，成立于1952年的lotus cars总部位于英国诺福克，是世界知名的体育汽车制造商。 组lotus PLC由两个不同企业的lotus cars ltd .和lotus工程LTD .组成。 lotus工程公司是国际知名的汽车工程顾问企业，为众多世界顶级汽车制造商提供整车和部分工程顾问服务。

企业的品牌识别还需要时间

据悉，evora的预计售价在130万元左右，同行业其他公司分别支持保时捷的boxster和911。 业内人士表示，evora这个价格不容易让路明星便宜，不仅仅是轻量化运动性这个个性品牌，路明星面临的问题是车型太单一，质量稳定性一般等。 利用该产品可以看出路特斯在中国豪华车市场站稳脚跟还不够。

另外，路特斯中国政府公布的预计销量为每年250辆的销售业绩，但对几乎零起点的路特斯中国来说并不容易。

专家表示，中国豪车文化发展迅速，需要公司和市场各路共同推进。 豪华企业品牌的价值越来越多，体现在其中所蕴含的文化中，如果想得到新市场顾客的认可，就需要首先培育。