“豪车加大国产力度 中端市场或成突破口”

年，转眼之间已经悄悄过半了。 随着社会的迅速发展，汽车市场也越来越激烈竞争。 这半年间，汽车营销市场是什么情况？ 这一定很吸引大家的目光。

数据显示，年上半年，上海大众、上海通用和一汽大众继续占据销售排行榜前三名，分别获得78.4万辆、78.0万辆、73.2万辆销量，而北京现代、东风日产排名第四、五。 然后，上半年豪车企业品牌的费用数据也出来了。 奥迪以精湛的改装设计迎合国内顾客的诉求，降低了豪车准入门槛，位居上半年销量排行榜首位，宝马紧随其后，梅赛德斯-奔驰销量仅下跌0.5%。

汽车的行情依然良好

根据最近公布的统计数据，今年上半年，梅赛德斯-奔驰销量为98914辆，比去年同期的99391辆减少0.5%。

业内人士表示，奔驰销量微减，与国产车型转型速度相对缓慢有关。 目前，销售国产奔驰c级、奔驰e级已经到了换代、转型阶段，因此外观装修的设计与配置空之间比对方的特点要弱，光靠提高优惠力度也难以维持销量。

对此，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限企业高级执行副总裁李宏鹏表示，今年上半年，奔驰两大主力车型c类车和e类车的销量确实受到一定影响，第一，为8月底新型c类车和新一代e类车在中国上市/ [/kk 李宏鹏说:“今年上半年完成这两部新车的切换，已成为我们面临的压力。 旧型号上市前一定会数量减少，将市场保留在新型号中，整个销售量也可能会出现一定的延迟。 ”

除奔驰外，中国主要外资高档车企品牌上半年实现两位数销量同比增长。 其中，奥迪上半年累计销售228139辆，同比增长193871辆，达到17.7%； 宝马销量18.28万辆，比去年同期增长15%，凯迪拉克上半年国内销量比去年同期增长34.5%，捷豹路虎销量42155辆，比去年同期增长16%。 沃尔沃总销量达到28702辆，比去年同期增长34.3%。

要求降低高级车的价格

近年来，奔驰、宝马最便宜的车型不到30万元，新型奥迪最少20多万元，国内汽车市场的高端车型相继大幅降价。

与此相比，记者的访问显示，豪车中的一点车降幅最大为20%左右，达到8~10万元。 一位豪车经销商销售人员表示，目前宝马320系列轿车从以前的35万元降至30万元，降幅近20%。 另外，还赠送全车保险、免费维护等。 而且，100万元左右的车也降了身。 宝马、路虎、凯迪拉克、捷克、沃尔沃等豪车也有优惠价，一辆路虎获得63万元的价格，单口价利润4万元，价格区间从“60万元”的等级变为“50万元”的等级

鞍山某汽车4s店的负责人王先生说，目前市场上竞争最激烈的是20万元以上的车。 高端企业品牌的低配车和中端企业品牌的高配车都集中在这个价位。 高端企业品牌的进口车处于高利润空之间，新车上市后，由于信用和库存带来的压力，短期内必须通过各种方式清除滞销货车车辆，以回收资金。

随之，这些豪车企业品牌开始进军更多的中端市场，这样，一定程度上压缩了以前流传到豪车的市场份额。 为什么豪车会相继降价进军中端市场呢？ 业内人士表示，这是为了迎合广大顾客低价选择豪车的心理趋势。

随着中国车辆拥有的饱和，市场竞争加剧，高档车企品牌也延伸到三四线城市。

李宏鹏说:“未来能支撑奔驰快速发展的不一定在成熟的市场。 由于增长速度越来越慢，我们的快速发展空之间一定在三四线城市”。 一线城市，往往容易引起人们的观察，忽视三四线城市，导致了快速发展的不平衡。

一线城市发展太快，接近经销商网络饱和的现状，三四线城市逐渐成为商家眼中的“美味食物”。

奔驰计划增加75个经销商网站，其中45%将覆盖三、四线城市。

同样，奥迪每周也计划在中国设立新的经销商，首要集中在三四线市场。

宝马最近也成立了4s的江苏溥阳、安徽蚌埠等地。

大力国产化争夺中端市场

传说中端市场逐渐成为豪车争夺的市场，从以前开始豪车的压力就很大。 这样的市场快速发展方向，如何才能保护中端市场，大家不约而同地加大国产化力度。

根据今年上半年的汽车销售数据，今年1-6月，奥迪在中国市场的累计销量达到228，139辆，比去年同期的193，871辆增长了17.7%。 奥迪可以说是豪车中变革最成功的一辆。 现在，车市场越来越年轻，奥迪旗下的车重新被精心制作，外形设计变得年轻，被客户所吸引。

通过拆解，奥迪国产车型的销售成绩带动了整体销量的稳步提高，值得一提的是，进入市场仅3个多月的国产q3备受欢迎。

与此相反，一汽—大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文、国产奥迪q3的上市，大幅提升了奥迪q3的整体销售额。 葛树文表示，5-6月，奥迪q3月销量均在4300辆以上，是同级细分市场无可争议的销量冠军。 如果生产能力有限，奥迪q3的月销量会增加。 ”

葛树文表示，除了在“一汽与奥迪携手迎来25周年，销售200万辆的艺术节”中出道的国产奥迪a3之外，奥迪a3两款也将发售。 奥迪a3的国产将更加丰富国产奥迪的阵容，更好地满足中国客户的多样性诉求。

业内人士表示，奥迪国产q3吸引市场关注，进一步推进入门手动挡车型的计划，降低了奥迪部分车型的准入门槛，扩大了资费群体，大大增强了市场竞争力。