“奢侈企业品牌在华陷困境 报告称中国奢侈品花费外流73%”

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找不到奢侈品出口 奢侈品品牌在中国集体遭遇滑铁卢并不是意外的结果。 巨大的价差引发的海外收购代理热潮，正好是中国反腐、香港“占领中”等外部因素，以及对中国市场评价不充分、共同打造这款奢侈品的冬季 lv位居世界唯一不上街的店铺北京星光天地。 2007年星光大地招商的时候，lv离之前流传的cbd商圈太远了，没有进军。 几年后，星光天地获得全国百货销售桂冠，年上传的chanel年销售额更是达到5.18亿元。 lv想进军已经不面对街道的店，最后不得不放弃自己的位置大致上传，但这个时候已经错过了机会。 lv对中国市场的误判不过是奢侈品在中国折戟的缩影。 奢侈品品牌在中国市场已经进入停滞期，一个月来，各奢侈品集团发布的“惨淡”财报明确了这一事实。 除了海外代购奢侈品牌等EC平台的影响，以及大型奢侈企业品牌频繁含蓄的中国反腐、香港“占领中国”运动等原因外，业内专家表示，目前奢侈品牌在中国陷入困境归根结底是因为中国市场 在中国的销售停滞 11月的中国，天气渐渐变凉了。 随着这次寒流的到来，也有各奢侈品集团相继发表的财务报告。 近日，以销售珠宝和手表等硬奢侈品为主的全球第二大奢侈品集团历峰集团( richemont )宣布，其净利润在中国市场下跌4%。 虽然这一跌幅高于去年同期的10%，但历峰集团首席财务官萨吉( garysaage )在拆船师的电话会议上谨慎表示，中国市场上“硬奢侈”类销售产品停滞不前，并无实质性好转的趋势。 即使全球市场良好的爱马仕，第三季度亚太地区的收入也因香港政治动荡和中国内地奢侈品市场放缓而令人担忧，仅增长了10.2%。 其中手表类受到亚太地区特别是中国市场的打击，成绩持续恶化，收入跌幅从二季度的12%扩大到14.4%。 另一个以中国市场为增长引擎的意大利高级企业品牌普拉达( prada )，其财政年度在大中华地区的净利润达到7.35亿欧元，但截至今年7月31日，中期业绩净利润仅为2.45亿欧元，比去年同期减少21%。 prada集团表示，受中国和欧洲诉求薄弱、内地雷风行反贪污腐败的影响，预计未来一年将增长 interbrand北京总经理杨震表示，高端企业品牌无疑是中国反腐、市场环境等外部因素的 更多的中国客户开始在关税和增值税较低的海外购物也被认为是奢侈品品牌在中国地区销售停滞的原因之一 根据中国奢侈品市场研究机构财富质量研究院最新发布的《中国免税报告》，年，中国人购买了全球47%的奢侈品，达到约1020亿美元，但只有280亿美元的费用留在中国国内，中国奢侈品的费用流失了73%。 在讲述海淘代购肆虐的 奢侈品品牌在中国的失意时，不可避免的话题之一就是跨境电子商务商家和海外代购的兴起。 价格是跨境电子商务和海外代购的最大特征。 平均来说，国内奢侈品的价格比国外至少高50%。 即使是在天猫国际等平台上尝试电子商务化的高级企业品牌，也比国外贵得多。 由此，从海外收购等购买渠道正在肆虐。 在跨境电子商务行业拥有10多年经验的陈礼(化名)对本报表示，在互联网和电子商务时代，存在差别价差的国内奢侈品品牌必定受到严重冲击，现存的“不合理价格政策”严重的是反互联网。 陈礼说，国内顾客通过EC平台购买奢侈品，可以按照以前流传的进口贸易方法，分为从国外购买商品进口到国内两大类。 随着跨境电子商务试点的开展，这种方法越来越普遍，客户只需要交纳邮政税就可以买到比国内价格便宜的正品。 另一类是位于灰色地带的非正规代购，这是奢侈品销售的一大市场。 陈礼说，由于不透明，目前没有权威的统计数据。 然而，业内估计，去年个人代购海淘市场(包括全球采购和Wechat等平台)达到3000亿元人民币，占整个进口跨境电子商务的近50%，其中大部分为高档企业品牌。 但是，由于数据的不透明，这样的平台对奢侈品市场的影响当然也可能想夸大。 上海奢侈品店负责人根据《第一财经日报》的报道，海外汇款等费用行为对店的销售没有影响，但影响不大。 “知道海外旅行的毕竟是少数年轻人，很多顾客很享受在店里购物的体验。 ’她认为，电商和海外旅行越来越多的不是带着相对稳定的老客户，而是培养新客户。 陈礼认为，上述任何一种方法都存在供应链不稳定的短板。 因为成为奢侈品的渠道业者和批发商非常困难，所以无论是正规的电器业者还是个人代购，都只能像个人客户一样打扫商品，大部分可能都是尾部商品。 来源难以保障，质量也容易受到影响。 放弃高调标识 EC不亚于EC制造商的另一个因素是，更多的客户对高调标识的热情正在减退。 人们抛弃了什么入门级的大众高档企业品牌，开始向小众个性化企业品牌转型。 根据陈礼的例子，香港大型奢侈品企业为贵妇们参加高端宴会提供不会撞衫的个性奢侈品服装，生意火热。 杨震还指出，许多中国顾客对以前流传下来的奢侈品品牌有统一的偏好，但现在他们对奢侈品的态度更加成熟，重点是了解不同的奢侈品品牌所表现出的不同的生活态度和形成的社会交流圈 “与其说中国市场的奢侈品支出放缓，不如说中国的奢侈品市场分化了。 ”质量研究院院长周婷向《第一财经日报》记者表示，虽然之前流传的奢侈品牌在中国的增长放缓，但新的国际轻奢企业品牌、高端中小企业品牌、定制企业品牌等在中国市场仍保持两位数的增长。 有数据显示，中国奢侈品核心支出群体的平均年龄比欧洲核心支出群体低10~15岁，这些支出群体的可支配收入不太高，更青睐时尚化、年轻化、低价化的轻奢产品 “奢侈品在中国还有很大的市场。 ”陈礼说，关键是要准确定位市场，引出什么样的小众和追求个性化的强大的资费群体。 另外，如果一个小小的高级企业品牌纷纷在网上销售，业绩可能会进一步下降。 贾斯汀说，像中国这样的单一市场总店铺数量达到3位数，就已经是危险的信号，奢侈品应该通过自己特定的渠道销售，而不是无处不在。 另一方面，为了扩大销量，许多奢侈企业品牌开发了价格更低、更具吸引力的产品。 巴黎hec商学院mba项目奢侈品战术教授卡普费勒( jean-noelkapferer )和米硕( annemichaut )认为，这种方法实际上偏离了奢侈品领域的核心价值——垄断性 客户可能也会觉得牺牲奢侈品核心价值的方法“肤浅”。 结果，他们可能会降低自己的道德界限，买假货。 ”他说。 电子商务化伪命题？ [/s2/] 据报道，面对中国市场的变化，不久前高档企业品牌发生了调整。 贾斯汀一方面观察到一些奢侈企业品牌开始了渠道转型，另一方面继续扩大在重要城市的布局，另一方面稍微关闭要点以外的城市的店铺。 另外，对中国客户在产品开发、购买方面进行了比较调整。 越来越多的企业品牌认识到电子商务是未来的发展方向之一，积极建立自己的电子商务渠道，开始为支持网上互动、实体销售做准备。 天猫是国际大企业品牌首次尝试国内市场的主要渠道。 今年4月，英国奢侈品牌burberry首次成为上传到天猫商城的国际一线奢侈企业品牌。 此后，美国高级化妆企业品牌雅诗兰黛也放弃矜持，在天猫开设了官方网店。 但是，至少目前看来，对奢侈品的在线探索并不乐观。 德国奢侈品企业品牌、hugoboss城市休闲企业品牌、bossorange电子商务代理人安士辉表示，就他们所服务的奢侈品企业品牌而言，EC平台的销售额仍超过10% 本报记者在天猫商城“burberry官方旗舰店”( burberry )注册后，发现半年后，大部分商品都没有销售记录。 据今年5月《北京青年报》报道，该网站18天内仅销售132件商品，其中32件商品由顾客无条件退货，退货率达26.4%，远远高于天猫这类商品的退货率7.21%的水平 关于这个趋势，陈礼坦率地说。 “国内奢侈品大量转移到EC平台是个伪命题。 ’他说，奢侈品不仅仅是价格，更是包括服务在内的综合体验。 心灵珠宝的沈东军总裁也认为，与中国电商相比，大部分顾客都是价格敏感型的。 但是，奢侈品的费用是文化费用，是需要“仪式感”的费用，电商很难和顾客做出相似的表现。 更何况，即便是竞价，天猫奢侈品的价格也比海淘至少贵30%。