“比亚迪试水家电业：机遇与挑战并存”

最近，媒体纷纷报道比亚迪下半年打算进入家电市场，最早将于下半年推出首款自有品牌家电产品。

一石激起千层浪，很多人惊叹比亚迪领导层的魄力和勇气时，很多人对这个选择很悲观。 无意中利用比亚迪掌握的技术横向推广到家电行业，是“明智之举”还是“危险的一步”？

进军家电似乎是事实

7月12日，新京报率先报道了在it和汽车行业取得突出业绩的比亚迪企业正在酝酿进入家电领域的计划，称其电器运营团队已经成立，相关的准备工作已经开始。 消息人士称，比亚迪投身家电领域的最终计划下半年得到确认，最快将于年内推出首款新产品。 只是，还不知道会是哪个家电类别。 据了解，目前比亚迪的电器运营团队还处于封闭运行阶段，尚未公开。

7月13日，《中国联合商报》记者致电深圳比亚迪汽车销售有限企业要求证实上述复印件时，北京地区媒体宣传负责人张宇峰未予否定。 “企业还没有书面通知是否正式进入家电领域，以及何时发售家电新产品。 因为我自己也还不太清楚这个事件，所以一有后续信息马上通知媒体。 ”张宇峰说。

但显而易见，6月1日，台湾媒体报道，在比亚迪产品市场经理steven jiang出席台湾国际电脑展会议的间隙，比亚迪计划明年一季度推出平板电脑，大力开拓电脑和家电行业。

业内人士表示，汽车行业的辉煌逐渐淡化了从比亚迪电池开始的发展史，但从it和汽车这两个成熟的行业进入家电领域，可以相互支撑不同的产业，这符合比亚迪目前横向快速发展的构想。 因为这个比亚迪进入家电行业是完全可能的。

明智的行动？

“一家成熟的公司迅速发展到一定阶段，开发多条产品线，进行企业品牌延伸，是快速发展的一种选择，这也是公司分担投资风险的重要手段。 比亚迪一直在做电脑代工，这次进军家电领域，是公司运营的战术行为，还是值得期待的。 ”。 长期致力于市场企业品牌研究的中央民族大学广告学老师杨超对《中国联合商报》记者说。

“比亚迪一直在制造液晶显示模块、led产品、光电子产品等与家电产品关联度高的零部件产品，但从产业链的角度来看，进军液晶电视应该会更容易吧。 ipad、led电视等电子产品目前在世界市场上有很大的市场前景，产品利润很高。 ”。 中创国发投资顾问(北京)有限企业常务副总裁赵亚洲预计，比亚迪很可能从关联度高的业务集团中突破，led大屏幕电视可能是突破口。

据业内人士分析，家电领域相对于汽车和it的技术含量不高，比亚迪投身家电行业，技术上足以支撑家电产业的快速发展。 目前，it领域利润微薄，与led电视和变频器空调等产品的利润相比更具投资价值。 杨超说:“比亚迪进入家电市场，直接建厂的可能性比较低，很有可能通过收购或合资的形式进入领域。 只要能找到市场的切入点，比亚迪很有希望分给家电市场一杯羹。 ”

杨超表示，家电产品是一个非常泛化的概念，可以包括家电产品、手机数字等it产品。 即使比亚迪进军家电行业，也不会脱离覆盖电子行业的战术模式。 业内人士分析认为，从彩电产品来看，目前的lcd/lcm制造能力足以迅速建立平板电视的制造能力，但从空产品来看，比亚迪可能在节能技术方面有了新的发现。

杨超预测，作为代工生产公司，比亚迪在手机、电脑等行业推出自有品牌产品的可能性很低，但在家电行业不受此限制。 “制定合适的家电战略，如果有强大的执行团队，比亚迪进军家电市场是值得期待的。 ”杨超说。

一手危险的象棋？

即使外界很多人期待比亚迪进军家电业，山东大学广告学副教授在新强看来，比亚迪的这一举措也是“冲动”下的“一步棋”，最后的结果也不太简单。 实际上，也有不少人像新强副教授一样对阿德莱德进军家电领域感到悲观。

“我国家电业经过多年的快速发展，已经进入了充分竞争的微利时代，这与汽车领域有很大的不同。 理论上，比亚迪进军家电领域，技术上可以依靠自身力量集中攻关，但市场变化莫测，这不是一家或几家公司所能控制的。 ”新强在接受采访时表示。

在业内人士看来，比亚迪进军家电市场面临诸多壁垒。 新强认为，渠道壁垒是其重要关口。 家电市场的销售渠道与汽车、it还有很大差距，比亚迪要在市场上占有一定的份额，面临着渠道运营的壁垒。

据悉，汽车主要以4s店的模式进行终端销售，但家电渠道相当繁琐，多为终端店、连锁渠道、超市系统、区域连锁等形式，不同渠道有不同的销售方法。 “这些渠道的属性与传统的汽车4s店营销模式完全不同，对阿迪来说是一个巨大的挑战。 比亚迪要想在市场上占有一定的份额，就要面对渠道运营的壁垒，这个壁垒具体体现在渠道资源的获取、营销经验的积累等方面。 》由新强介绍。

据悉，比亚迪计划进军家电产业，使新的自有品牌生效。 因此，业内人士拆除企业品牌壁垒也是比亚迪进入家电市场的重要关口。 山东格力中央空调工程有限企业市场主管薛明女史在接受《中国联合商报》采访时表示，“在家电领域，顾客越来越关注企业品牌的专业性。 ( (一) (二) ) (二) ) (二) ) (二) (二) ) (三) ) (二) (三) (一) ) (二) (二) ) (一) ) (二) ) ) ) (二) ) ) ) ) ) 652翻转，比率 ”在她看来，如果将来比亚迪空调、比亚迪洗衣机、比亚迪电视、比亚迪冰箱等上市，在家电市场竞争激烈的情况下，让顾客认可这个企业品牌，不如承认比亚迪汽车企业品牌

从it代工到独立汽车企业品牌的开发，比亚迪通过对其技术的创新和渠道的开拓，成功地转型了中国民族公司，实现了企业品牌战术的横向拓展。 但是，比亚迪涉足家电领域能否成功转战汽车领域，还需要看下半年的运营和今后客户的选择。

■相关信息

比亚迪在新能源上投资很多

根据比亚迪的计划，打造it、汽车、新能源、家电四大产业群平行快速发展的王国。 除了进军新家电领域的计划外，在过去的一段时间里，比亚迪不声不响地在新能源上投入了巨大的能源和财力。 昔日电池王蜕变为新能源王，是比亚迪董事长王传福的终极梦想。

6月底，比亚迪位于陕西省商洛市的二期400兆瓦太阳能电池生产线正式开工建设，第一期100兆瓦生产线正式投产。 比亚迪决定在未来5年内向陕西投资33亿美元，这将成为中国最大的太阳能基地，每年共计生产5000兆瓦电池。 王传福曾表示，未来将利用塔克拉玛干沙漠至少1/2的地方发电，而这个太阳能基地将是实现他宏伟蓝图的铺路之路。

另外，在比亚迪深圳坪山汽车厂内，比亚迪已经建成了1兆瓦的蓄电厂作为示范电厂。 夜间的“谷电”可以储存白天用的，也可以储存平日充裕的电力，在电力紧张、电力供应中断时取出来使用。 也可以保存分布不均匀或间断的太阳能发电和风力发电。 由于价格昂贵的企业，比亚迪的太阳能产业目前未能实现广泛的宣传。 但是，它已经在自己家门口应用了。 坪山厂区前面的比亚迪路采用的是比亚迪自己生产的太阳能路灯。

比亚迪跨越电池和汽车领域，大量投入电动汽车研发和宣传的趋势更加高涨，由于国家和深圳政府出台了节能车补助政策，比亚迪也强势上调了今年销售1000辆电动汽车的计划。 目前，比亚迪与戴姆勒签约，共同开发电动汽车； f3dm双模电动汽车也开始在零售行业进行宣传； e6纯电动车在深圳被采用为出租车，截至今年年底，与个人销售相比较的比亚迪电动车电池生产基地也在广东惠州建成，承担着比亚迪电动车的核心技术——铁电池的生产任务。