““目光效应”未必有助提高成功率”

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■创投风向

9月25日，黄晓明、李冰冰、任泉发起的“star vc”第一个投资项目最终花落电商服装企业品牌韩都衣舍。 明星做pe似乎很时髦，什么行业的明星们最喜欢，什么公司的明星最想投资？ 中国证券报记者表示，互联网行业最受明星欢迎，改变顾客生活习惯和兴趣的企业更容易接受明星投资。

然而，尽管有几个娱乐明星跨界进入互联网并取得成功的例子，但也有不少人获得了痛苦的经历。 是否具备专业投资能力是考验明星投资团队的最重要因素。 如果没有专业性，明星的“视线效应”就不能提高投资的成功率。

网络最受欢迎

中国证券新闻记者梳理了各明星的投资方向后发现，tmt行业是明星最热门的领域之一。 刚刚在美国上市成功的阿里巴巴，谁都压过马云的风头，成为新科中国首富。 值得注意的是，在众多因蚂蚁成功上市而成为亿万富翁的人们中，隐藏着许多明星的身影。 例如，李连杰通过与马云的残酷私交获得了令人羡慕的“原始股”。

阿里收购文化中国后，与包括李连杰在内的马云相处得非常好的明星董事们这次拿到了宝贵的“原始股”。 根据市场推测，这些“亲友股”的市值值得超过10亿美元左右，也就是65亿元人民币。 李连杰等人实际享受的金额没有公布，但价值肯定不高。 在马云的帮助下，李连杰的个人财产很可能会再上升一个档次。

在国内音乐产业低迷的情况下，歌手们开始风险投资，“歌唱得好就能成为生意”的羽泉是具有代表性的一员。 年5月，羽泉二人作为投资者出席了国产卡巡演“龙的呼吁”的发布会，投资额达到8位数。 这个游戏的开发团队锐德无线技术在创业之初，由于资金有限，无法承担制作大规模网游的预算，但他们凭借自身非凡的实力和美好的愿景，感动了一直期待着移动游戏市场前景的羽泉二人

究其根源，羽泉之所以投资手游，是因为他很珍惜快速发展的势头，想乘坐手机网游淘金的快车。 最终，双方很快达成一致，为《龙的号召》奠定了本年度创造超过5亿元收入的辉煌业绩，两人也获得了丰厚的利润。

虽然目前许多国内外明星不满足于电影界选择投资和经营，但互联网作为热门行业经常成为他们的不二之选。

今年7月在网上成为话题的黄晓明、李冰冰、任泉合作设立的star vc公开表示，将优先投资非电影企业。 邓超与导演俞白眉一起手握周鸿祎和徐小平加盟的“蒲公英创业计划”，亲自进入互联网创投第一线。 关于具体的投资和收益情况，他们始终闭口不谈，但周鸿祎和徐小平两位圈内大佬亲赴投资，因此“蒲公英创业计划”取得好成绩并不难。

喜欢投资“兴趣”的企业

star vc首次投资项目最终将落在韩国的都衣舍。 韩都衣舍的创始人兼首席执行官赵迎光表示，李冰冰、黄晓明、任泉很高兴成为韩都衣舍的股东，相信这将推进韩都衣舍的国际化、时尚化。

赵迎光表示，黄晓明、李冰冰、任泉三位明星不仅是韩都衣舍的股东，也有客户体验的责任。 此前，star vc曾表示:“有足够的诚意和资金，不仅要为公司股东，也要为客户体验负责。”

对韩衣舍来说，与以前流传的vc相比，明星vc给它带来了四种帮助。 第一，三位明星以投资者的身份进入公司，向企业品牌注入魅力人格，提高产品的知名度和可信度； 第二，产品质量认证是在明星入职后，长期亲自体验和评价产品； 第三，带来一定的外部资金。

什么样的企业会被明星喜欢？ 许多明星投资团队表示，他们喜欢有兴趣的企业，无论领域如何，都可以改变生活习惯，让客户感兴趣的产品。 “我们想投资哪个企业，不想投资，概念很明确。 首先，网络、时尚、方便食品等与大众有关的领域是最好的。 虽然利润率很高，但不是与大众无关的领域。 我们越来越想这个产品在大众中能产生多大的影响，也许我们不仅能为了投资，还能为公司适当推广。 ”star vc创始人之一任泉说。

这与明星pe投资者熊晓鸽的观点不谋而合。 他说，能够改变人们生活习惯的公司在移动网络行业很有前景。 现在要做的就是发现能够改善人们生活质量的项目。 “投入技术的公司是为了使人们的生活更有效率，通过投入医疗使人们更健康，通过投入能量使空气体更清洁，环境更好。 这些都是为了改善人们的生活质量。 ’他笑眯眯地回答。 “总的方向是毫无疑问的。 如果顾客把钱埋了，公司就会成功。 ”

专业能力受到考验

娱乐明星跨越国界进入互联网，比较成功的例子有好几个，但也有不少人经历了痛苦。 例如，韩庚手机、周杰伦手机的惨淡结局，以及无奈地自称“热爱投资，经常失败”的姚明。

一位经纬中国投资者对记者表示，vc投资需要对投资细分行业进行非常深入、清晰的研究和拆解，然后系统布局，需要经验丰富的投资团队。 光靠明星，光抓眼睛，在投资圈没什么竞争力。 ”。

李冰冰、任泉、黄晓明在电影界有很多粉丝，也就是说有一定的斯特林，但这对公司来说只是增加了流量入口。 明星能否形成公司有魅力的人格，与他/她以前所传达的行业积累的人气没有直接关系。 另外，明星在vc行业的专业知识不足。 其决策能力、投资风险叠加控制、投资界的资源，与专门处理vc的明星级投资者相比有差距。 另外，如果明星有“玩票”和投机的心态，这样的跨界成功一定很难。

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