““土豪”恒大Vs世界豪门，差距有多远？”

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文/王勤伯

恒大夺冠的第二天，欧洲许多国家的重要媒体记者想和里皮取得联系，但许多人没有成功。 理由很简单，因为里皮很忙，在做“恒大冰泉”的宣传活动。

里皮是恒大冠军最重要的人物，他只用了一年半就让中国选手明白了他可以踢出符合世界先进潮流的足球。 高位压迫、控制战略、3后-4后的自由切换……而且，在企业形象方面，里皮为恒大做出的贡献更是罕见。

上周日，《加泽塔·德洛斯波特》、《罗马体育报》等欧洲知名媒体整整一面地报道了恒大夺冠的消息——如此高的关注度，因为恒大主帅是里皮，过去几年亚洲冠决赛的消息是豆腐块大小/

里皮带着自己的徒弟被支持了。 去年冬天，恒大选手冯潇霆在赛季结束后去意大利度假拜访朋友。 《罗马体育报》得知里皮账本下的主力中卫出现在亚平宁后，立即以最高级别邀请冯潇霆来到报社。 冯霰夫妇到达报社门外时，发现从主编到记者都有一队人马在等着他，感慨道:“这都是里皮给我们带来的效果。”

在世界舆论日益关注的情况下，“亚洲土豪”恒大与“世界豪门”之间有多大的差距？

正是“恒大冰泉”这一新产品的说明，恒大至少短期内将走“土豪路线”。 恒大房地产借足球在销售额方面激增，但“冰泉”不仅是恒大自身的产品，也是瞄准国内日常支出市场的产品。

皇家马德里、巴萨、曼联队、巴伐利亚等真正的“世界名门”，不被投资者的自有品牌束缚是其最大的优势。 豪门足球本身已成为企业品牌，与他们联系在一起的是担任各级赞助商的世界知名公司，汽车、航空空企业、保险、体育装备——这种强大的合作是“世界豪门”的象征。

传言恒大在亚冠淘汰赛进入决赛前，酋长航空欲以2000万欧元一年的价格获得恒大胸前广告。 这个传言涉及到了荒唐的数字，如果酋长航空真的很有趣的话，对恒大来说将是重要的机会。 恒大如果能以1，000万欧元一年的价格与酋长航空这样的世界知名公司签订胸前广告合同，就意味着朝着“世界豪门”的目标迈出坚实的一步。

前述里皮效应也表明，拥有全球知名主帅和球星对俱乐部企业品牌的重要性。 作为“巴西最佳选手”出道的孔卡，主张年底离开。 恒大必须马上考虑引进有实力和声誉的选手，以明年在亚洲冠军中再次取得成绩为目标。 另外，别忘了里皮的合同也将在年底到期。 为了不降低刚树立的形象，恒大必须与里皮续约，或者签下同等水平的名帅。

这些都意味着恒大需要在短期内维持高投资。 但是成绩好也有高回报，本赛季大满贯的主场说明，如果成绩足够好，踢得漂亮，中国足球超级联赛有望大幅提高经营收入。

市里并不是难题，但在电视转播和赞助商收入两方面，恒大注定难以与世界豪门相提并论。 中国超级联赛整体的电视转播权收入不及俱乐部，皇家马德里和巴萨每年从转播权手中获得数亿欧元还相差甚远。 另一方面，在赞助方面，中国足协主导的“中国超级企业”垄断了许多本应属于俱乐部独立经营的权利。 如果所有俱乐部队服装备的赞助统一交给耐克企业，这意味着一个优秀者，不能单独和其他体育企业品牌签约获得巨大的利益。