“复旦专家：国家社会商业三方好处平衡点决策媒体融合成败”

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媒体融合必须应对三大挑战(新论)

沈逸

这两天，中央全面深化改革领导小组第四次会议受到部分媒体股的青睐，一时，新型主流媒体、新型媒体集团、融合等关键词迅速成为舆论关注的焦点。

整整一年前，习总书记在全国思想推进实务会议上发表了重要演说。 现在，该决议可以看作是执行讲话的实质性行动之一。 中宣部部长刘奇萱同志4月在人民日报上发表了题为“加快以前流传的媒体与新兴媒体融合的快速发展”的文案，可以看作是落实谈话精神的基石。 去年8月以来，人民日报、总公司、东方早报等早就传入媒体的许多实践被认为是媒体融合快速发展的试水之举。

与通常意义上的媒体融合快速发展相比，我国当前媒体融合快速发展有其内在的特殊性，不仅仅依靠媒体自身的转变就能实现，还必须依靠媒体、主管部门、参与者、市场四方之间的良性互动。 在这个过程中，从媒体的角度来说，需要勇敢聪明地应对三个挑战。

首先，完成战术观念的转变，适应新传递生态环境的挑战。 互联网的迅速发展，消融了媒体的边界，在线和线下，逐渐消失了国内外以前流传的领域和边界。 以前流传的媒体，深刻认识这一迅速发展的趋势，比较有效地构建了表达社会主义核心价值观的编码方法、解释框架和传播模式，在全新的传播环境下，加强吸引力，最终在竞争更激烈的全球舆论场上。 在这过程中，以前主流媒体传来的，不仅仅是像昨天那样热血澎湃，更需要刮骨疗伤的意志，甚至壮士断臂的勇气。

其次，学习网络环境下生存模式的挑战。 从某种意义上说，以前传播媒体试水的媒体，无论前期多么支持和扶持，最终以前传播的媒体都必须进入弱肉强食的市场游戏。 在这方面，被称为融合媒体的改革也被认为是中国媒体深化市场改革的新阶段。 流传下来的媒体需要从管理体系、信息生产过程、意见表明等各个方面，稳妥积极地构建新的目标模式和认识标准，开展新的探索和实践。 而不是像蜻蜓一样薄薄的，用几个网络元素进行装饰性的粘贴包装。

第三，平衡国家、社会、商业三方利益的挑战。 国家的好处是媒体需要在国际舆论场发挥巨大的影响，在国内舆论场发挥诱惑力，这是关系到国家安全和社会稳定的社会好处是媒体需要体现社会责任，发出真正的民众呼声，履行监督和平衡谴责的商业好处 当前中国的媒体融合之路，需要在激烈的市场竞争中加强自身的社会责任，在不断推进的规制改革中提高自身的国际影响，在不断变动的民众偏好中加强自身的信任度。

中央全面深化改革领导小组提出媒体融合指导意见，从某种意义上说，标志着中国又一次勇敢地进入了改革深水区。 面对时代赋予的使命，迎接挑战，以前主流媒体不可避免，值得期待。

(作者为复旦大学派遣国家统治研究中心的研究员) )。