“彩电公司电商渠道竞争白热化 线上销量上涨近八成”

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年第三季度在线市场彩电总量为203万台，占18%，比去年同期增长79.3%

“双十一销售节”战火即将打响，“双十二”的准备工作迫在眉睫，电商渠道下沉，家电巨头频繁跨境，市场争夺战加剧。 中国彩电行业进入新常态初期，销售额增长放缓，竞争转移到库存市场。 业态发生巨大变化，电商成为主力渠道。 新常态下新玩家、新玩法层出不穷。

今年以前，家电厂商加快在电子商务交易所的布局，康佳、创维、海尔等企业品牌推出了线上的子企业品牌，家电厂商的线上竞争白热化。

据奥维咨询( avc )发布数据显示，全年中国彩电零售市场预计销量4509万台，比去年同期减少5.6%。 第三季度，彩电在线渠道的销售额反而上升了79.3%。

avc黑电事业部总经理董敏认为，线上市场快速增长的动力，是由线上市场大规模、高频率的活动所带动。 另一方面，随着在线市场份额的扩大，各大彩电市场在网上市场投入了更大的资源。

第三季度比去年同期增长1.8 %

彩色电视行业进入新常态的初期

奥维( avc )的数据显示，年第三季度中国彩电零售总量微增1.8 )，达到1103万台。 销售额比去年同期减少11.7%，为348亿元； 外资企业价格跌幅明显，其份额上升，第三季度外资零售额占75:25。

11月5日，在中国电子影像领域协会和奥维咨询( avc )共同主办的“彩电跨界研究主题沙龙暨第三季度彩电领域研究发布会”上，中国电子影像领域协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋表示:“今年下半年，面板供需将出现结构性变化。 预计年将取得整体平衡，但腾讯空之间相差不大，关键节点有可能发生缺货。 ”

据悉，彩电市场平均尺寸持续上升，平均尺寸为42.3英寸。 55英寸和55英寸以上产品销量增长5个百分点，达到15%。 “客厅尺寸”进入了55+时代。

高智曲产品的渗透率持续上升。 年第三季度uhd超高清产品销量渗透率为19%，比去年同期增长17个百分点的50英寸和50英寸以上产品销量渗透率为21%，比去年同期增长2个百分点的智能电视渗透率为57%，比去年同期增长12个百分点的曲面电视

新技术方面，年曲面电视零售总量为15万台，oled电视零售总量为3万台。 avc年第四季度零售总量为1309万辆，预计比去年同期减少6.1%。 全年中国彩电零售市场预计销量4509万台，比去年同期减少5.6%。

董敏认为，随着国家刺激政策的退出和宏观经济的结构性转变，中国彩电行业迎来了“新常态”，呈现出四个新特点。 第一，彩电销量增长放缓，渠道业态发生巨大变化，销售节奏从三个节日变为十几个节点等。

新常态新环境下，中国彩电公司将面临以客户为中心的技术攻关、新常态盈利攻关两大难题。 另外，诉求下降、上游资源匮乏、广电对网络电视文案的严格管控也成为中国彩电公司改革创新之路的“三座大山”。

此外，随着平板显示技术的快速变化、互联网文案的接入、多种终端的融合、产业分工的细分，中国彩电领域也开始了新的产业链整合。

渠道业态发生了很大的变化

阿里、京东的竞争更激烈

今年，渠道业态发生巨大变化，电商不再是补充渠道，而是主力渠道。 电子商务渠道迅速下沉，阿里系淘宝、京东在农村充分竞争。

年，彩电和it公司跨境竞争加速，电商、o2o、三四级市场活跃度有所提高。 在渠道方面，农村市场原有的流通体系将转变为零售体系。 随着国家城市化建设的推进，农村市场城市化成为一种趋势。

avc预计年城市化率将超过55%，年城市化率将达到60%。 另外，交通互联网基础设施建设发展迅速，农村流通水平和渠道距离缩短，要求提高零售能力。 电子商务的迅速发展进一步打破了四级流通价格体系，加速了流通体系的转变。

董敏表示，“三季度彩电销量以前渠道普遍减少，线上渠道销量逆市上涨79.3%。”

近年来，夏普相继推出新一代推广四色技术的电视、TCL ich电视、长虹启客电视，几乎所有家电公司都已经在布局家电的电子商务店里销售。

长虹黑电事业部相关人士表示:“长虹持续致力于智能电视，明年通过电子商务渠道加大扩张力度，在线销量在营收中迅速上升。”

海信相关人士认为:“此前传出彩电公司正在加强与在线频道的合作，彩电销售频道的在线竞争正在白热化。”