“阿里CEO陆兆禧：双十一销售节永远都是开放的”

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阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧今天在来往动态中高呼，双十一艺术节将永远是一个开放的节日，属于共同努力的所有参与者。 作为双十一销售节的发起人和倡导者，阿里注册双十一销售节商标自然也是必备事件，首要是为了“保护这个节日不被恶意利用”。

双十一销售节最早于2009年由当时的淘宝商城发起，5年来成为全球最大的网上购物节。 年，阿里巴巴向国家商标局提交了双十一销售节商标注册申请，并于次年获得通过，但并未限制其他零售商的加入，所有与会者持欢迎态度。

“双十一销售节不属于阿里巴巴。 就像中国电商不属于阿里巴巴一样。 陆兆禧说:“双十一销售节永远是开放的节日。” “作为倡导者和参与者，我们知道，只有在线、国内外各种商家和公司共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和客户的节日，真正属于一起努力的所有参与者。 ”

陆兆禧这个说法也表明，阿里更倾向于使用双十一艺术节的商标作为防守性质，而不是攻击。 承诺登记开放知识产权，将权利只用于保护。 年，推特获得“下拉刷新”专利后，承诺只用于保护目的，不进行攻击性诉讼，鼓励同行再次进行基础性持续创新。 推特这个行为被广泛接受。

陆兆禧表示，双十一销售节的初衷是建立新的客户与公司的交流关系，在这一天，商家回馈客户，客户拉拢商家。 但是，这个节日拒绝“双十一销售节”带来的恶意营销，践踏同行公司进行攻击，是违背创立这个节日的初衷的。 “客户对这个节日寄予了如此多的信任，所以我们必须踏实、诚实、由衷的高兴，竭尽全力回报客户的信任！ ”

陆兆禧还含蓄地表示，阿里将致力于把双十一销售节建成全球购物节。 “五年前我们第一次开始双十一销售节的活动时，谁也没做，也没想到谁也没被夺走。 但是，作为节日的发起人和倡导者，我相信我们能创造中国客户的购物狂欢节，走向世界的购物狂欢节。 ”10月30日，天猫宣布天猫国际、淘宝海外、速卖通等跨国网购平台将首次参加“双11”。 据此，双11艺术节一举覆盖全球220多个国家和地区，首次将每年最大的购物狂欢节扩展到全球。

最近口水很多，特别是以双十一销售节为中心，我个人认为双十一销售节首先是顾客的节日，它永远是开放的购物狂欢节！ 我记得五年前，我们第一次开始双十一艺术节的活动时，谁也不想做，谁也没被夺走。 但是，我相信我们可以创造属于中国客户的购物嘉年华，面向世界的购物嘉年华。 经历过的公司都知道，由于缺乏知识产权保护意识，公司在迅速发展走出去的过程中，受到了充分的损失。 因此，三年前我们申请这个商标自然也是必要的事件。 只有这样，才能保护这个节日不被恶意滥用。

虽然今天的双十一艺术节变大了，但就像中国电商从未属于阿里巴巴一样，它从来不属于阿里巴巴。 双十一销售节永远是开放的节日。 作为倡导者和参与者，我们知道，只有在线上，国内外各种商家和公司共同参加，这个节日才有可能成为所有商家和客户的节日，真正属于一起努力的所有参与者。

这个节日是客户和公司的。 这一天，商家返还给客户，客户拥抱商家。 但是，在这个节日利用“双十一销售节”进行恶意营销，践踏和攻击同行业的公司，违背了创立这个节日的初衷，绝不是互联网开放精神的一部分。 无论何时，市场需要的都是合情合理的合法合规。 既然客户对这个节日寄予如此多的信任，我们就必须踏实、诚实、乐意、全力以赴地回馈客户。