“金徽酒拿什么做“西北王” 大股东股权高质押超警戒”

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金徽酒凭什么作为西北王大股东权益的高质量担保超警戒？

大股东权益高的当铺警惕金徽章酒拿什么当西北王？

在公布了高增长业绩之后，金徽酒大股东持股公告一发布，就引起了市场人士的观察。 其控股股东亚特将所持企业的部分股份投资于质押，质押股份占持股企业的90%，占企业总股本的近50%

《投资者报》记者精神振奋

最近，金徽酒股份有限公司(以下简称金徽酒，603919.sh ) )的公告引起了市场人士的广泛关注。 公告称，其控股股东甘肃亚特投资集团有限企业(以下简称亚特投资)将所持企业的部分股份质押。 数据显示，亚特投资质押股占持股企业股的90%，近50%的企业总股。

对此，有人指出，金纹酒的高比例质押超过了警戒线，大股东一旦陷入股权质押危机，将影响上市公司的股权结构和未来的经营。 那么，大股东担保融资的具体投资方向有那些方面？ 企业如何应对高比例质押对股权结构和未来经营的影响？

目前，在西北市场众多强势企业品牌中，除金纹章酒外，伊利特、青青稞酒等企业品牌还在竞争西北王的称号。 由此看来，未来西北市场的竞争也将越来越白热化。 在面临西北诸强狙击的情况下，金徽酒是如何从竞争中突破的？ 采取什么样的营销战略来提高市场占有率呢？ 针对以上问题，《投资者报》记者采访了金纹章酒证券事务部相关人士，并得到详细回复。

利用中高级酒的业绩增长

金徽酒上半年数据显示，今年上半年，营业收入7.2亿元，比去年同期增长6.8%，净利润1.4亿元，比去年同期增长24%。

业绩稳定高增长的首要原因是产品升级、结构优化调整，上半年高档产品比去年同期增长32.15%，中低档产品比去年同期增长1.45%，低档产品同比下降25.15%，中低档产品毛利率高，盈利能力强。 这些相关人士在接受《投资者报》记者电话采访时这样说道。

随着大众支出的升级，今年的金徽酒在推广宣传战略上进行了一系列的调整，主要推广了中高级产品，如世纪金徽五星、软件系列、金徽十八年。 并且该企业将加强与客户的交流，通过口口相传诱惑大众的购买，从而提高中高级酒的费用。

据半年新闻报道，金纹章酒高级产品营业收入比去年同期增长32%，销售费用比去年同期增长9%。 据了解，上半年金徽酒销量最多的世纪金徽星级系列八大畅销书产品，销售占有率达到60%-70%。 其次，年上市的新产品软金纹章系列共有3种，为中高档产品，上半年销售额近1亿元。

太平洋证券研究报告显示，目前金纹章酒在甘肃省内推行的不饱和营销战略已经初步达成效果，出货速度与终端费用一致，收入增速正常。

股权担保一出现，备受瞩目

在公布高增长业绩后不久，金徽酒大股东持股公告一经发布，就引起了市场人士的观察。

近日，金徽酒发布公告称，亚特投资将所持企业925万股有限销售条件股份承保给浙商银行股份有限企业天水支行。 事实上，这并不是亚特第一次投资质押股票。 早在去年6月，金徽酒上市后不久，亚特投资就将其持有的金徽酒5500万股有限销售条件股份质押给浙商银行天水支行，质押期为年6月27日至2019年6月26日。

截至8月3日公告日，亚特投资持有企业股份2亿股，企业年权益分配实施后持股数从1.5亿股增加到2亿股。 均为有限销售条件股份，占企业总股本的55 %。 亚特投资目前累计质押企业1.8亿股，占持股企业90%，占企业总股东49%。

除此之外，金徽酒的第二大股东上海英之玖投资管理有限企业和第三大股东陇南众惠投资管理中心(有限合作)也持有质押所持的股份。

据市场人士分析，目前上市公司中有数百家存在股权高质押问题，如果股价跌破质押股的价格，质押方大股东、控股股东可能面临股权质押危机，未来将被强制平仓。 如果大股东筹不到资金，随着银行控制权的放弃，很可能会影响企业的股价、经营业绩、快速发展战术等。

那么，什么是金徽酒大股东质押融资的具体投入呢？ 企业如何应对高比例质押对股权结构和未来经营的影响？

金徽酒证券事务部相关人士介绍，亚特投资的经营范围包括投资和投资咨询、有色金属开发和销售、矿山、冶金建筑专用设备销售、公司管理服务。 投资矿业、酒业、房地产、酒店、房地产等企业。 由于大股东的财务状况不是上市公司应该披露的新闻，企业也无权披露股东融资的具体投入和金额状况。 这个人对记者说。

他还表示，亚特投资信用状况良好，有履约能力，前期质押警戒线、平仓线低，不存在质押风险、强制平仓的情况，不存在企业实际支配权发生变更的实质因素，不影响企业的股权结构和生产经营

突破狼多的西北市场

提到金徽酒大股东阿特的投资，不得不说从2006年收购甘肃金徽章时就提出了甘肃王的口号，并于2006年提出了西北王战术。

但是，想要制作西北王的金纹章酒，仍然面临着很多挑战。 毕竟除了金纹酒之外，西北市场上还有伊利特、蓝钦斯等企业品牌在竞争西北王的称号，其竞争也越来越白热化。

数据显示，年西北市场五大酒企营收分别为金徽酒12.77亿元、河套酒业12.64亿元、青青稞酒14.37亿元、伊力特16.93亿元、西凤酒33.5亿元。 很明显，金纹章酒与其他酒企相比，有一定的差距。

面对这么多西北狼，金徽酒为什么突围而出？ 如何提高西北市场的占有率？

金徽酒证券事务部的有关人士向记者表示，在西北同领域中，金徽酒具有天然的地缘特征，保证金徽酒比其他公司更容易参加西北市场的竞争。 目前，企业在宁夏、陕西、新疆、西藏设立了营销中心或办事处，专门用于拓展西北市场。

据有关人士介绍，金徽酒在陕西、宁夏、新疆、西藏等西北市场实施不对称营销，采取渗透式方法，集中资源开拓某市、县市场，因地制宜，采取一县一策的做法。 组织与渠道终端和顾客密切的体验式、互动营销活动，使金纹章酒成为该市、县强势白酒企业品牌，并呈扇形扩张，从而快速发展，提高市场占有率。