“伊利超3亿冠名 爸爸去哪儿国外引进模式能走多远待考量”

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最近，在湖南卫视为《爸爸去哪儿》第二季特别举行的广告招标会上，伊利以3亿1000万元的价格获得冠军，打破了此前加多宝2亿5000万元的冠名“中国好声音”纪录，也成为中国综艺栏目的冠名最高。

湖南卫视在11月初举办了很多节目的广告招标会，但单独拿出了《爸爸去哪儿》这个节目进行招标。 此前，湖南卫视相关负责人在《第一财经日报》上明确表示，“爸爸去哪儿”的冠名费为1亿5000万元，硬广告为40万~50万元，还有合伙人方面的赞助费用。 在最终招标会上，伊利以3亿1千万元的天价获得了独家冠名权。 据相关报道，蓝月亮、里士满电动汽车、音乐电视分别以7299万元、5299万元、4500万元成为该节目特约合作伙伴，插播广告由多家厂商以5.2233亿元获得，总广告金额超过10亿元

演艺咨询研究副总裁侯涛对记者表示，面对如此高的广告招标量，国内电视节目商业运营达到了新的高峰，在版权引进、节目制作、市场包装、宣传推广、广告赞助等许多方面进入了高速发展、爆炸式增长的阶段

但是，这并不意味着国内电视节目的创作能力成熟了。 侯涛指出，许多节目看起来不错，但大多是国外的引进模式。 国内很多节目缺乏独创性的专有体系，原创相对风险较大，因此国内综艺节目本身没有足够的研发投资，投资越来越多，风险比直接购买国外模式大。 这是因为还停留在别人学习怎么做的初期阶段。 接下来的第二个阶段是试图中外合作制作节目，第三个阶段是独立制作原创节目制作一点。

侯涛坦言，目前距离第三阶段还有一定距离。 音乐媒体研究开发咨询总监彭侃也表示，近两年来，稍受欢迎的节目几乎都是从国外引进版权的，今年引进的数量已经超过了60个。 但是，并不是所有的模特节目都能成功。 虽然电视台引进了一些国外的好模式，但是受到制作团队、运营宣传等的影响，不能真正进行本地化，竞争力不强。

这样，即使引进国外一点点的模式，依然存在很大的不确定性，因此综艺电视节目的广告中也存在很大的泡沫，巨额综艺节目的广告投入也伴随着很大的风险。 侯涛还指出，国内模仿能力强，稍有引进的综艺电视节目火了之后，很快其他模仿者就跟上了，第二、三季的节目收视率也可能与预期相差甚远。

实际上，综艺节目市场真正高涨是在近一两年。 侯涛表示，这些节目主要以上星卫视居多，其他省级台、地方台较少。 虽然现在节目制作企业也很少，但这里也有市场成熟的过程。 业内专家表示，在这种情况下，优秀的综艺节目还很匮乏，因此很多广告投放者提起广告，频繁更新广告费，其中泡沫成分更大，市场上有足够优秀的综艺节目时，同时权威第三方的广告效果判断。