“京东聚美优品被曝售奢侈品假货：销售渠道鱼龙混杂”

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同样的手套国内外正品价格差近两倍

根据记者的调查，中国在定价方面话语权不足

销售渠道混乱

文/记者周慧

照片/记者王维宣

我觉得我已经不爱你了。 京东、聚美优品等知名电子商务网站上爆出销售奢侈品假货的新闻，奢侈品爱好者小楠对记者感慨万分。 笼子电器厂爆炸式销售假货，那边很多奢侈品电器厂还在以1-3折的超低价格吸引顾客。

业内人士表示，国内外奢侈品价格差异造成了费用流失。 这是因为在国内进行奢侈品的低折扣成为了吸引电子商务业者顾客的法宝。 分析师表示，奢侈品企业品牌不同的定价策略造成了国内外20%~100%的价差。

一位专家对记者表示，中国在奢侈品行业话语权不足，对全球定价战略影响不大。 另一方面，奢侈品企业品牌在中国的代理营销模式，由于代理商的利润、场租、广告、物流费等重叠，被纳入价格。

据说普及折扣优惠时都是100%真实的，但是拿到手后发现是假的。 最近，京东、聚美优品等知名电子商务网站上报道了奢侈品假货的销售，许多奢侈品爱好者大跌眼镜。

关于EC制造商的问题，业界认为奢侈品企业自身的定价和渠道管理也存在问题。 明明自己正品的世界价格相差将近两倍，为什么2、3折的EC厂家产品不是正品呢？ 而且，面对纷繁复杂的奢侈品销售渠道，奢侈品企业和电商必须共同加强管理，共同对客户负责。

专家表示，网上购买奢侈品最好选择与奢侈品企业品牌有直接合同认证的渠道。

在线业务

威胁在线代理商

奢侈企业品牌电子商务最重要的是货源，因此各大网站都强调自身品牌的专业性和可靠性。 但是，取得国际企业品牌的许可证并不容易。 肖网高级副总裁牟清告诉记者说，由于这些国际企业品牌比较严格，以前曾与菲拉格穆企业品牌谈过合作。 前后谈判差不多需要一年以上。 合同签订后，企业品牌方将为电子商务经营者保存一些特定的风格，给予更长时间的优惠折扣限制，有时甚至会超过两个季度的折扣季的正常期限。

专家表示，除了正式取得许可进行奢侈品销售外，奢侈品电商也向企业品牌的地区代理商收取商品。 另外，企业品牌的批发商和批发兼零售商一般都有零售店铺，电器商直接从品牌商那里进货，每年参加品牌商的订货会，提前6~9个月向品牌商下单。

这些是比较正规的，另一个电子商务商提供了销售平台。 祥恒业这样的企业通过制作假冒的企业品牌授权书和报关文件等文件，为每个EC平台以原创和代购的名义提供廉价的奢侈品假货。 客户可能以为这是EC平台采购来销售奢侈品，但实际上这只是电子商务商提供平台，其他都是公司自己在这个平台销售奢侈品。 这种合作的模式无疑也给奢侈品电气公司留下了无限的后患。 这位专家明确了。

一位业内人士表示，奢侈企业品牌一旦签署网上代理权业务，侵害了网上代理商的好处，将会受到网上代理商的投诉。 一家企业品牌代理商向记者坦言，网上销售过剩，折扣价上涨，可能影响企业形象和实体销售。

调查:

对电子商务采购渠道的分析

业内人士向记者坦白，不同的高档企业品牌有不同的渠道战术。 如果企业品牌本身是直营的，商品的定价权在总企业，在各个商场的专柜都是自营的直销渠道，通常企业品牌最好自己做终端，控制价格。 如果企业要求库存打折，专柜、直营店都会产生一致的折扣优惠，不会出现价差。 但是，这些人指出，非直营模式往往存在问题。

据介绍，除了直营渠道外，零售终端和电子商务终端等企业品牌也在寻找代理店。 高级企业品牌交付，代理商管理地区货源，从代理商、经销商涨价到送到最终用户手中。 此时的定价权在于经销商和电子商务商，企业品牌制造商可以给出一定的参考价格，但不能抑制最终价格。 因此，官网直营和电子商务终端出现了价格差异。

选择和企业品牌

有合同认证的路径

面对网民不到75%是假货的论调，一位高级企业品牌工作人员告诉记者，3%以下的奢侈品商品真假难辨，通常只能将商品送到企业进行鉴定。 但是，在目前供需仍不平衡的奢侈品市场上，许多市场经销商都有些荒唐的行为，品牌商可能自己不知道。 建议通过与高档企业品牌有直接合同认证的渠道购买。

据介绍，lv去年与淘宝签署了合作备忘录，建立了合作机制，打击淘宝平台上的假冒商品。 以前，口交鸭官方给了肖网许可。 burberry也于今年4月宣布与天猫合作，天猫成为中国唯一在线的战术级合作伙伴。

疑问1:

同一只手套的国内外价格差近两倍

昨天，刚从欧洲旅行回来的李先生告诉记者，尽管折扣季已经过去，但在巴黎春季专柜购买的prada经典套餐消费额约为11000元(人民币，下同)，依然比中国香港专柜便宜8000元 这是还没有打折的情况，如果打折的话，两者的价格差会更高。 无独有偶，涂先生在荷兰买的prada包也比中国香港便宜五六千元。

有奢侈品行业的人，会把奢侈品的价格差归因于关税等，但实际上关税在价格上的占有率有限，得益于品牌商的定价政策。

每到换季或盛大节日，gucci、口交鸭、prada等奢侈企业品牌都会有不同的折扣，许多奢侈企业品牌在折扣季最少可以享受5%到7%的折扣。 本来这些企业品牌国内外的价格差就很高，再加上打折季所花的费用，两个地区的价格差越来越不同。 更何况，国外知名企业品牌“折扣店折扣店”，过了旺季的商品到了折扣店价格就会下降，越久折扣就会越多。 这个人坦率地承认。

疑问2 :官网和电子商务渠道的价格有差异

业内人士表示，在价格差之下，许多奢侈品制造商寻找买家在海外低价购买。 昨天，在京东名品特卖频道注册时，bally、范思哲、圣罗兰等高档企业品牌最低不到3折，在其推广折扣方面，d&g主张1.5折，华伦天奴主张2折。

事实上，除了电子商务业者开设专门的奢侈品渠道进行特卖外，许多奢侈品企业品牌还在国内开设自己的官网进行直销。

昨天，记者在bally中国官网上看到了春夏款五折的优惠活动。 值得一提的是，在京东的bally促销频道上，burberry蓝色牛皮条纹装饰女性的护照夹原价为1600元，打折后为824元，表示已经没货了。 记者在官网上看到同样的黑色护照夹原价1690元，6折后的价格为1014元。

有网友表示，在网店卖假货是领域内公开的秘密，如果你在网上买7.5折以下的lv、爱马仕、香奈儿、普拉达，恭喜你。 98%可能是假的。 这些产品的价格超过7.5折。 burberry、杰尼斯、gucci这些进货价基本在6~6.2折左右。