“银行系电商低调疯长 线上融资价钱节约近九成”

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■本报记者曹蓓

“薰衣草泥浆口罩260克”售价99元，近30天售出5只； 同样是口罩，京东商城和天猫商城售价139元，共有170人评价。

登录某大型EC平台的记者发现，陈列的商品大多无人问津，月内销售数量也寥寥无几。

最近，《网络周刊》发布了中国门户网站，宣布在调查的16家银行中，网站访问者停留时间最长为12分钟，最短为2分多钟。 根据这个计算，除了大部分通过网上银行操作的转账汇款、购买理财商品等常规业务外，电子商务平台剩下的时间更是有限。

“银行类电子商务公司与以前流传的电子商务公司不同，顾客定位准确，不像互联网企业有虚假的pv。 所有交易的背后都有融资和各种金融产品的跟进，这才是银行进行电商交易的真正目的。 》负责建设多家银行EC平台的艾融软件股份有限公司创始人张岩在接受《证券日报》记者采访时指出。 “目前，以工商银行为首的电子商务平台增长率非常快，网上融资也迅速增长。 与以前流传的店铺贷款业务相比，可以节约90%以上的价格。 ”

疯狂的银行类电子商务

“工商银行融和采购上线后的半年间，销量和客户数量已经超过了许多较早进入该行业的银行类电子商务业者。 这是因为越是有批量的银行越有特点。 相对于工业银行本身，6个月的时间已经成绩很小，比线上6个月的普通电子商务商成绩要好。 今年的交易额预计在100亿元左右，这是特点。 ”张岩说。

建设银行年报数据显示，“善融商务”电子商务平台去年新增活跃商户8，297户，交易额近300亿元，当年融资贷款累计发放110亿元。

现在很多银行都进入了电子商务行业。 除工业银行业融和采购、建设善融商务和民生电商外，大部分银行类电商都是从信用卡中心起步的。

“银行电器店的商品价格确实有些便宜。 因为银行的补助金很高。 ”活跃在银行电子商务的顾客告诉记者。 “比如机票，有一次在银行的EC平台买的机票比市价最便宜的便宜几美元，还买过手机。 比市场便宜300美元以上。 ”

但是，记者的体验表明，许多银行的EC平台几乎都可以形容为门可罗雀。 这30天的交易量大多在几十件左右，也有几件的情况。

最近，网络周刊发布的中国门户网站显示，在调查的16家银行中，交通银行(行情、问诊)网站访问者在网站停留时间最长，为华夏银行)行情、问诊)广发银行分别为9.13分钟、8.04分钟位居第二 据推测，除了转账、购买理财商品等一般业务外，在EC平台的交易时间将更少。

“看起来很冷清的银行类EC平台其实发展很快。 因为他们的客户定位很准确，大部分都是自己银行的个人客户和公司客户。 ”张岩说。

节约近九成的价格

“像工商银行一样，100亿元至数百亿元的交易额对银行来说并不显著，但重要的是快速发展的EC平台对未来业务量的贡献相当大。 ”张岩说。

“例如，以前银行对需要贷款的顾客判断风险，但大多只是掌握了生产环节的相关数据，无法进入销售环节。 所以在这方面花费了大量的人力、物资判断。 但是，如果利用电子商务平台的话，订购融资很简单。 因为商户的销售数据在后台显示得很清楚，所以可以节省很多价格。 未来，银行将面临全面电子化的过程，这一环节的顺利进行将大大提高银行的信心。 ”张岩说。

华泰证券(行情、问诊)拆解师林博程在接受本报记者采访时表示，银行类电子商务业者的作用还包括宣传银行的企业品牌。 通过EC平台，可以与商户建立联系，对交易客户也是一个很好的宣传。

“在国外，银行类的EC平台活动力度和折扣更大，在国内目前还相当低。 ”林博程说。

业内人士表示，每年银行的广告费用很高，户外广告、各种传播媒体等，在EC平台开放后，很多银行将投放在广告上的部分资金投放在EC平台上，效果也很好。

对银行来说，投资EC平台并不像以前传到电器行的那样“烧钱”。

“在it系统建设方面，银行类电子商务业者的价格和以前流传的电子商务业者差不多，作为EC平台，最重要的价格是获客价格。 ”张岩说。