“第七届腾讯智慧峰会开幕 Mega Web时代下的营销大变革”

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8月29日，由腾讯公司主办、以移动连接未来重建为主题的年度第七届腾讯智慧峰会在上海正式开幕，腾讯平面媒体投稿事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义、全球畅销书《认识盈余》作者clay shirky。 奥美广告亚太区总裁、k1nd创始人chris reitermann、可口可乐大中华和韩国地区副总裁shakir moin、优衣库大中华地区首席市场官吴品慧、麦当劳(中国)有限企业市场副总裁、首席市场官须聪、上海文化广播影视集团， 《第一财经日报》总秦朔等各行业领袖和天使集团、秒针系统、campaign杂志、中欧商业评论等公司和媒体将作为合作伙伴出席。

腾讯平面媒体投稿事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义

据悉，在智能终端和移动APP的双重驱动下，年中国的移文芳阁生态蓬勃发展，全面重构了人、设备、新闻、渠道之间的多路接入方式。 飞速发展的移动网络世界和万物互联环境也对以前流传下来的数字营销产业链产生了变革性的影响。 畅销书《识盈》的作者克雷·； 凯西( clay shirky )在演讲中表示:“与20世纪相比，当前的媒体环境和模式发生了巨大的变化，人们对新闻的接受方式从被动变为主动，传播方式从单向变为双向。 因为有了高端智能手机，顾客可以进行反向的信息表达，每个人可以与企业品牌交流，人们有更大的自由共享资源。” 并且强调在媒体社会交流化和移动化的今天，比起关注技术和设备的迅速发展，更重要的是关注人与人的联系。

《识盈》作者克雷·； 沙基( clay shirky )

并且，克雷.谢基分享了自己对媒体移动化和社会交流化的两个注意点。 在一个共享经济的背景环境中，指出一家企业要发布自己的新闻，就必须有关注参与者行为的意识，媒体就必须关注和收集客户的反馈。

腾讯媒体投稿事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在峰会上首次提出，人类正站在mega web时代的黎明。 在mega web时代，客户越来越与机器的智慧和谐共生，网络像电一样浸润生活的各个角落，变得不可剥离。随着与以前流传的新技术的融合，媒体整合将进一步表现出共振效应。 在这个环境下，大数据将从理论走向实用，真正为客户所用。

很多人认为兆网时代会消灭以前流传下来的媒体和渠道，但实际上这是无处不在的联系。 是新元素，而不是新媒体和新渠道，数字营销行业需要重新审视其给顾客、媒体和大数据营销带来的吸引力价值。

刘胜义说，过去人们越来越重视t (技术)，而I )新闻)，mega web将重新唤起新闻本身，重新定义技术与人、新闻之间联系的价值。 万维网其实就像电一样，隐藏在我们的生活中，但与其他技术一起产生了一些惊人的变化。

移动网络的普及加速了连接的频率和范围。 客户可以随时随地连接到互联网。 此外，未来物联网的普及和大范围的APP将进一步连接物与物、物与人、物与新闻、物与服务等。 如果不能利用社会交往联系网上的人与人，'； 冰桶挑战'； 在这样的短时间内，不会形成全球关注的浪潮，也不会以惊人的速度获得高额的捐款。 美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会( als协会)宣传部长克莱格·； 凯什最近向媒体透露，8月21日该公司收到的捐款数为4180万美元，仅一天就增加了1000万美元以上。 之所以能得到这样的公益募捐效果，是因为人与人的社会交往不能连接驱动作用和价值。

mega web时代鼓励营销推广负责人重新审视自己的知识结构，鼓励营销组织重新审视自己的营销组织战术。 刘胜义表示，营销人员真正接受移动互联网技术，综合考虑技术营销和战术营销，实现平衡，并因人类智慧而共生的超级明星，自古以来就有这样的传说 并主张只有重新认识大数据的浸润和应用，在接受互联网技术的精神中不断否定自己，才能推翻互联网经济的颠复浪潮。 他还预测，未来的营销人才将更加跨界、更加融合，成为chief marketing technologists型人才或主流。

纳尔逊全球战术总裁约翰·； 伯宁银行( john burbank )预测，电子商务将成为一个巨大的市场。 这种趋势不是由pc带来的，而是由移动设备带来的，始于中国。 如何应对这种趋势？ 他建议，所有公司都应该开始建立关于每个客户的数据库，并与同事共享数据。 而且，在尝试连接、共享时，不害怕出错。 因为，只有重复失败，才能真正知道如何真正利用今天的连接性。

为了应对mega web时代给数字营销带来的巨大变革，在这次峰会上，腾讯企业也分享了全移文芳阁的生态战术。 腾讯平面媒体发布事业群平面媒体发布产品技术部的黄海社长指出，腾讯为顾客构建了覆盖亿万读者、全时在线的腾讯移动生活圈，让顾客全面满意、无缝对接。 ( #39； 信息、娱乐、社会交流、电子商务'； 四个诉求和场景为企业品牌广告投放者在腾讯移动平台进行创意营销提供了字段，为用户提供'； 亿触达、亿共鸣'； 独特的营销价值。

2008年以来，腾讯智能峰会连续召开6次，聚焦系统不足、经济危机、数字世代、实时化、大数据、移动化等世界数字营销最具前瞻性的趋势和实践进行探讨，并取得成效 今年的腾讯智慧峰会除上海站外，还将于9月2日、9月4日分别在北京、广州举行。