“国内多个景区门票涨价 5A景区均价迈入百元时代”

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最近，许多着名景区宣布票价上涨。 其中，丽江玉龙雪山门票从105元提高到130元，广东丹霞山门票从160元提高到200元。 据统计，国内5a级景区平均票价已经进入“百元时代”。 专家认为，景区门票价格要体现公益性，必须建立合理的票价生成机制，从长远来看，景区应摆脱“门票经济”的依赖，实现向产业经济的转型和升级。

提高多个景区票价5a级景区平均票价超过100元

进入9月以来，国内许多景区相继上调票价。 从9月1日开始，广东省丹霞山景区门票价格由原来的工作日160元，节假日180元统一调整为200元。 9月3日，保定粉丝源十瀛峡景区价格调整方案通过，门票从35元上调至50元。

随后9月16日，国家5a级景区之一丽江玉龙雪山景区发布价格调整公告，将票价从105元/人调整为130元/人，执行时间为年5月10日开始。

这只不过是今年以来新景点门票涨价的缩影。 从6月10日开始，“中国最年轻火山岛”北海涠洲岛火山国家地质公园门票价格从90元调整为115元。 从7月1日开始，云南大理苍山景区门票价格从30元上涨到40元，同日，苏州园林主要景区门票价格也有所调整。 其中，拙政园旺季票价由70元调整为90元，虎丘由60元调整为80元。

另外，宜昌三峡大瀑布景区8月举行票价调整听证会，提出目前票价偏低，拟将票价从98元/人调整为128元/人或130元/人。

值得观察的是，随着各地景区门票价格频繁上涨，国内5a级景区平均票价已经超过100元。 根据中国社科院旅游研究中心去年发布的《中国4a、5a级景区票价分解报告》，中国5a级景区平均票价109元，52.94%的景区票价在100-200元之间，7.19%的景区门票

票价上涨“两头叫苦”专家呼吁建立合理的票价生成机制

2007年，国家发改委发出通知称“景区门票价格调整频率在3年以上”，但景区门票似乎陷入了“3年必涨”的怪圈，往往3年来一到景区价格调整的新闻不断。

面对持续上涨的景区门票价格，一方面民众悲鸣不已，感叹“玩不下去”。 另一方面，观光地面对民众对高票价的不满，以自身运营压力大为理由进行着艰苦的战斗。

例如，此次涨价的玉龙雪山景区在听证会上指出，玉龙雪山景区目前经营状况不佳，过去3年门票收入扣除支出为负，25元涨幅合理。 丹霞山旅游投资经营有限公司副总裁张文彬也向媒体表示。 员工工资上涨，景区设施必须齐全，仅用于申请和5a的编制就投入了1亿5000万元，由政府资助，但资金缺口仍然很大，目前每年需要向银行偿还数千万元以上的贷款本息。

这样，观光地的入场费上涨陷入了“两头叫苦不迭”的不自然状况。 对此，中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏接受中新网记者采访时表示，目前的体制下，旅游地的取钱模式与“建设道路贷款、取钱还款”的高速公路收钱模式基本不同，而是取钱 他说，涨价也不是问题，再怎么涨也不是问题，关键是是否基于“价格+合理利润”的定价，而且这个大概的执行必须是财报

刘思敏指出，国家有关部门有必要制定目前适用于景区的“价格+合理利润”权证生成机制，要求这些景区定期公布第三方审查的财务报表，将其经济运行置于社会整体监督之下，“从整体来看，

专家表示，旅游胜地应该摆脱“票务经济”，依靠向产业经济的转型

从根本上看，刘思敏认为，旅游地因旅游资源不可替代性而形成天然垄断，这些旅游地频繁涨价，其中旅游产品结构不合理，旅游地快速发展产业比较单一，依赖票务经济是重要原因。

刘思敏说，一般来说，门票销售额约占客户旅行费用的10%。 因此，地方政府要妥善跨越“门票经济”低水平快速发展阶段，通过拉长旅游产业链、壮大旅游产业、优化游客情景体验，延长游客停留时间，从而获得更大的整体效益。

“要缓解景区门票涨价的冲动，必须将门票带来的收益贡献降低到比较次要的位置。 ”刘思敏表示，地方政府不应该对门票涨价抱有过高的需求，反而可以采取景区门票降价或免费化的手段，吸引越来越多的人流、物流、资金流、新闻流量，进而打造区域企业品牌

西湖从2003年开始实行免费。 数据显示，景区每年至此门票收入减少2530万元，但公园免费带动了景区商业网点经营价值的提升。 通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段，不仅弥补了亏损的门票收入，还给景区管理部门带来了亿元以上的增收，带来了杭州旅游业新的经济效益100亿元。

北京交通大学经济管理学院旅游管理学科教授王行用此前曾向中新网记者表示，国内旅游业提倡摆脱“门票经济”，构建旅游产业链，但旅游直接经济收入仍被视为重头。 景区要大力转型升级，完全利用吃、住、行、乐、购、交六大要素，将“门票经济”转化为产业经济。 (完) )。