“移动金融与电商诱惑:中国支付巨头进军农村市场”

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在淘宝和京东争相将“互联网致富”的标语刷屏农村墙壁后，在全球最大的移动支付市场，支付也开始发力，沉入农村和三四线城市，用网络支付工具撬动新闻互联网经济的巨大潜力！

16日，在阿里金融服务集团(原小额金融服务集团)的年度分享日活动上，创立10周年的支付宝( Alipay )首次邀请了明星代言人，宣传娱乐明星谢娜、张杰夫妇的大使 为了向三线城乡市场宣传产品，标榜“科技感”“支付安全”，文艺范围的支付工具越来越接地。

“我们希望在2~3年内迅速发展1亿个农村支付宝( Alipay )账户。 支付宝( Alipay )目前有1亿9千万实名认证的活跃用户，但首要集中在一线城市。 ”蚂蚁金服o2o事业部社长王丽娟说。

注意者们认为，向农村、三四线城市支付力量的最直接因素是网络购物的“下沉式快速发展”。 在新闻网购市场规模突破1万亿元后，城市网购市场增长率日益放缓。

新闻网络新闻中心( cnnic )的数据显示，新闻网购市场的交易规模在2008年以后的3年间翻了一番，但年增长率回升至40%。 当大城市的顾客已经习惯从互联网获得产品服务时，城市的增长空之间越来越有限。

但是农村和三四线城市的增长率在上升。 农村和三四线城市的网购增长率近两年超过了大城市，支付客的增长率也一样。 16日公布的数据显示，占中国支付市场近8成的支付宝( Alipay )，过去半年的新增客户有52%来自三四线城市。

不能在线支付的人也想在网上购物，帮助在网上购物的人也成了工作。 据浙江山区县遂昌介绍，“赶街”网站过去一年建成140多个村级车站，协助当地村民代购网上商品和服务，成熟网站每月可达1万元。

“在网上无论是买东西还是卖，支付和收款都是不可缺少的。 怎样才能让来自农村的客户和商家在网上花钱和进行贸易，在那里有很大的机会。 ”阿里巴巴集团首席执行官张勇说。

组织和研究者们已经预测了农村市场的潜力。 农村网购交易量目前也很低。 以淘宝为例，截至今年第一季度，农村网购费用总量刚从去年第二季度的7.11%上升到9.11%。 根据阿里研究院最新发布的《农村电子商务费用报告》，我国农村电子商务业者市场潜力巨大，全国农村网购规模预计将达到1800亿元。

据国务院快速发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，全年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元，10年或20年后农村网购市场将超过城镇。

除了电商，支付本身就是生意。 在中国市场，最先作为网购工具诞生的支付宝( Alipay )迅速发展金融生态系统，从个人理财、小公司的信用到开车看病买药成为业务。 和网购一样，这些业务也必须铺在潜力市场上。

“从中国农村的金融生态系统来看，邮政储蓄银行、农村信用合作社在农村很常见，但很多商业银行由于开设网点的价格较高，没有在农村大量铺设网点。 我们想向农村提供基础金融服务。 ”王丽娟说。

但是，快速发展农村市场并不像刷墙那么简单。 包括落后的互联网基础设施、物流建设、医疗新闻化水平、公交体系不完善等，生活和商业设施网络改造难度大于城市是不容忽视的瓶颈。

但是，网络公司已经行动了。 阿里巴巴集团日前宣布启动“千县万村”计划，3-5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。 这意味着阿里巴巴将以农村离线服务实体的形式，将其互联网覆盖中国三分之一的县和六分之一的农村地区。