““两节”市场的冰与火”

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临近年关，曾经畅销的许多领域呈现冷热不均的现象。 例如，以日历、挂历等为例，今年10月31日中央纪委发布《关于严禁寄送贺年卡等物品购买、印刷的通知》后，浙江省规模最大的挂历、年画商品集散地义乌共有1200家，

从去年的“八项规定”到今年的“反四风”，高档白酒市场、高档餐饮市场、高档礼品市场相继感到生意难做。 在中央“认真”持续的情况下，今年的两个成本市场会是怎样的场面呢？ 什么样的“难以混淆”领域要求什么样的转变？

1奢侈市场将在寒冷的冬天降临

“今年的高级手表销售额明显不如去年。 ”据北京市朝阳区某商场高级手表展台的导游介绍，“很多机构取消了年末抽奖。 去年也有一两个政府大量购买的高级手表的订单，但今年一只也没有。 ”

全球咨询企业贝恩的最新数据显示，奢侈品市场中，以手表和男性顾客为主类别的产品增长最为明显，主力男性手表销售额暴跌11%。

发票管理制度的规范压倒了一点点的单位。 “现在，收据不允许写礼物。 即使写着办公用品也需要具体的用品明细来结算。 结果，很多公司一听说开不了发票，就会掉头就走了。 ’商场的服务员说。

根据贝恩发布的《中国奢侈品市场研究报告》，今年内地奢侈品市场增速将进一步放缓，预计年增长率约为2%，与往年30%左右的强劲增长水平相差甚远。

2日常费用逐渐上升

与奢侈品市场频繁“降温”的情况不同，国内日常支出品市场反而维持了较高的销售额，同时也在上升。

“今年的行情很稳定。 ”商场中低档手表摊位的导购员表示，“销售额基本维持几年前的水平，变化不大。 ”。

商场内某大众企业品牌男装销售员曹先生告诉记者，今年买衣服的人和去年一样，但是销售额反而高了。 今年比去年卖得好。

商务部最新统计资料显示，今年1—11月，国内支出品市场持续稳定快速发展，社会支出品零售总额累计增长13%，零售总额首次超过当月(今年11月) 2万亿元，比去年同月名义增长13.7%。 预计今年最后一个月和今后时期，费用将在稳定中加速。 年社会费用总额将增加13%以上。

3在新的形势下寻求变革

这个冷热不均正常吗？ [/s2/]

国务院快速发展研究中心副研究员何建武认为，过度的公务费用和浪费扭曲了支出市场，略微提高了支出产品产业的价格，在一定程度上限制了大众的支出诉求，但此次国家相关措施有利于恢复支出市场，有利于居民支出的增长，有利于支出产品产业重回正轨

中央财经大学经济学院副教授史宇鹏说，中国的消费品产业过去有一定的虚假繁荣。 由于“三公”的费用占比过高，小消费品产业无法真实表达老百姓的实际购买力。 这些产业必须审视自己快速发展的基础，尽早转型，虽然有阵痛，但对未来的快速发展有好处。

“包括奢侈品产业和日常消费品产业在内的消费品产业，必须从各自快速发展的立场找到自己的定位和目标用户，深入拆解和挖掘市场，了解顾客需要什么样的产品。 ”宇鹏提出:“政府要转型，更加高效、廉洁、节约，我们的消费品产业也要调整自己，积极转型，以适应市场的诉求。”