“金融高管为何不做新媒体”

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互联网近年来大规模宣传，随着博客、微博、微信等各种平台的相继出现，新媒体时代悄然到来。

一家公司凭借敏锐的商业特点，利用社会交流平台极大地扩大了个人的影响，使各方面公司的营销更加成功。 soho中国首席执行官张欣说:“刚刚切断宣传预算，就全力转向互联网。 再见广告！ ”也发了推特。

公司制作新媒体的情况很多。 soho中国董事长潘石屹凭微博一句话就可以卖出好几十家房子，现在宣传的是价格是普通苹果三倍的“潘苹果”。 华远集团董事长任志强因“大炮”的发言受到众多粉丝的关注，利用微博推销自己的新书《野心优雅》。 互联网董事长史玉柱通过微博批评中国人寿(行情、问诊)欲支配“虎视眈眈民生银行(行情、问诊)”，刺激民生银行股价随后两个交易日暴涨。 而且，小米手机首席执行官雷军利用个人微信发布平台为企业产品进行企业品牌宣传。 他的个人微信粉丝有几百万，小米企业的商业模式本来就是一边做社会交流平台一边开发手机的。

公司热衷于创建新媒体的原因很简单，据说目前该微博每天活跃人数超过4000万人，微信客户达6亿人。 通过利用这些平台，公司的房子非常方便，不用价格就可以直接与参与者交流，建立新媒体直接交流，自然会成为一点公司房子的选择。

但是，我国金融公司的干部绝大多数不做新媒体。 多么有影响力的金融巨头不仅不创造新媒体，而且在以前传到媒体之前相当低调，很少接受采访。

笔者认为，金融干部之所以低调，有很深的理由。

我国金融领域市场化程度不足，垄断带来的高利润必然会受到大众的谴责。 这个时候，高管频繁利用社会交流平台露面似乎不明智。 不仅是银行领域，电信领域、能源领域也因垄断带来暴利，相关高管也不要脸。

一位银行行长在出席一个论坛时直言:“公司利润那么低，银行利润那么高，所以我们有时利润太高，自己不能公布。” 年报数据显示，16家上市银行全年净利润10269.52亿元，占所有上市公司总利润的一半。

他主张，金融业高利润带来的高收入也受到外界的谴责。 参照国外曾经发生的“占领华尔街”运动，当时由美国政府注资的美国国际集团发放2亿2000万美元奖金后，企业高管受到死亡威胁。 公共逻辑是，这些公司在利润丰厚的时候，经常给高管和员工高薪，在自己业务激进陷入破产危险的时候，消耗公共资源，牺牲大众利益来拯救。

中国有句谚语:“出头的桩子会被打上”。 这个古训是警告个人不要过度宣传。 在金融界，特别是证券行业，高管们信奉保守的个人形象。 因为这个领域在某种意义上有“剩女为王”的味道。 请回想一下。 当时上市的万国证券、君安证券、南方证券进行了重组、编辑，但当时没有曝光山的证券公司，如中信、招商，至今笑嘻嘻。 在这个领域，要想在短期内取得飞跃发展，往往涉及采取一些激进的措施。 市场风向一变，监管风险和市场风险都变大。 因此，一些高管在经历劫持事件后选择了保守和稳健。 在新的业务中，我喜欢一次也不通过，不出风头，不冒险。 即使在对外的印象中，他们也有“多不如少”、不出名、爱出风头的倾向。

从国内金融干部的晋升来看，大多不是市场化主导的。 与国外不同，国内很少使用猎头方法，多使用高级人才的选拔、任命方法。 市场是否有名并不重要，高管们没有用它来传播自己的动力。

但是，一切都在变化。 在移动网改变各行业规则的过程中，短短几个月内，阿里巴巴借力余额宝规模击败中国最大基金企业，金融机构一贯信奉的自上而下投资者教育模式被互联网公司的产品思维打败，利率市场化、资金压力冲击市场。 一旦差异化成为战术，金融机构高管的个人形象和企业品牌就变得至关重要。