“广交会首周家电唱主角 一季度电视出口高增长”

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马玲玲/摄影

见习记者马玲玲

与开幕日的低人气相比，第115届广交会昨天合作热闹了很多。 广交会的第一周，家电重头戏，今年很多家电公司的摊位上坐满了洽谈商。 多家家电制造商公司接受《证券时报》记者采访时表示，此次广交会家电公司火热，一季度智能电视等家电出口也迅速增长。

智能电视出口增长

去年以来，国内掀起了智能电视的热潮，许多电视生产公司的智能电视出口业务也迅速增长。 但与国内相比，国外智能电视由于配套设施不完善，目前的快速发展还存在问题。

海信电器(行情、问诊)国际营销副总经理方雪球介绍说，目前，智能电视是海信电器电视出口业务中最重要的部分。 目前，智能电视在海信电器国内电视销售中所占比例达到50%以上； 海信电器电视出口业务中，智能电视占20%~30%； 这家企业重点宣传智能电视。

一季度海信电器多媒体出口增长超过80%。 方雪球表示，其中，一季度企业手机出口增长超过100%，电视出口增长60%左右，去年电视销售出口接近400万台，预计今年将达到500万台以上。

方雪球表示，受世界杯影响，企业二季度出口表现预计将更好，4月是交货高峰期，德国、南非、西班牙等世界杯狂热国家电视销售增速较高。 另外，受世界杯的影响，顾客对智能电视和uhd高清电视的诉求越来越多。

另外，据了解，四川长虹(行情、问诊)第一季度海外电视销量超过40%。 四川长虹海外战术快速发展部部长王悦纯表示，大屏幕、高清晰度、4k等概念是出口的首要卖点。 今年智能电视的增长率不错，企业也主要推广智能电视，但海外智能电视的快速发展还需要时间。 由于智能电视需要一系列合作伙伴共同宣传，国内合作的服务和文案齐全，但国外需要战术合作平台。

王悦纯介绍说，国际化是长虹战术的关键，预计第二季度也将保持较快的增长率，去年海外销售增长26%，今年预计将达到30%左右。

深佳相关负责人表示，一季度电视出口达到10%左右，其中智能电视增长迅速，但由于国外智能电视配套设施不完善，发展比较缓慢。 然后，在世界杯的带动下，大屏幕电视相对来说销售情况变好了。

目前，深康佳的海外出口以南美市场为主，去年电视出口在200万台以上。 据上述深康佳负责人介绍，今年企业电视出口预计将增长10%~20%，达到300万台以上。

加快自主企业品牌的宣传

虽然在国内家电公司的出口比例中，代工生产( OEM )仍占较高比例，但近两年来，家电公司有望增加自主企业的品牌宣传和新产品投入，提高产品的议价能力和利润。

自主企业品牌在海信电器出口业务中的比例相对较高，方雪球表示，在海信电器多媒体出口中，自主企业品牌占50%以上，预计今年将达到60%。 据他介绍，oem模式下由顾客决定价格，近两年企业重视自主企业品牌的宣传，增加了对欧美市场的投资，提高了话语权，也提高了利润。

虽然一季度外贸形势不好，但许多大型家电公司并未受到影响。 方雪球认为，大企业高度重视企业品牌，中小企业精力首选oem，外贸形势冲击大，今年内销成绩也不好，对中小企业来说，资金等各方面都存在不小的压力。

四川长虹这几年在国外布局基本成型。 王悦纯表示，四川长虹在各大洲建立了自己的子公司、销售团队和生产基地，家电公司品牌化趋势明显。 外贸受顾客诉求的影响，特别是oem受外贸形势的影响较大，长虹企业的品牌建设处于快速发展期，oem的业务仍将保存，但大方向注重企业品牌的自建。

合肥三洋(行情、问诊)也保持着高速增长。 合肥国际贸易企业社长杨君表示，该企业一季度出口销量将超过90%，预计年增长率将达到60%。 第一个原因是去年的顾客流失、产品不足。 今年的企业填补了欧洲等以往未涵盖的市场，大量发售了新产品。 因此销售量迅速增加。

持续下降的人民币汇率也将使企业受益。 杨君说，目前为止，有些地区的出口价格出现了损失，但汇率的波动可以弥补这一损失。

但是，受各种因素的影响，tcl小型家电业务没有达到预期。 tcl海外业务中心总经理栗相军表示，一季度出口与去年相同，由于市场下跌、中东等地区政治局势不稳定，出口无望。 另外，以前小家电产品很繁杂，但企业现在正在转向健康家电，加速推进自主企业品牌的推广。

绿色电子(行情、问诊)海外市场总监陈绍林也表示，一季度市场环境恶劣，出口基本与去年持平，其中oem客户受政治环境、汇率波动、库存未消化等影响，相对下跌，但自主企业布拉

据悉，目前绿色电气oem占出口业务的六七成。 陈绍林表示，去年，自主企业品牌占绿色电气海外市场的1/3左右，但今年将增加中央空调等节能产品的宣传，提高企业品牌的竞争力和利润率。 现在欧美市场比较稳定，中东、东南亚、南美等地区积极性大，上升快。