“媒体融合向深处去”

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原标题:媒体融合走向深处(聚焦？ 媒体融合的迅速发展1 )

插图:李瑞宁

从“铅与火”、“光与电”到“数与网”，媒体新技术的迅速发展，不仅极大地改变了信息生产方法，也深刻地改变着媒体的结构和舆论的生态，信息传播处于重要的历史节点。 在这个历史性的关头，之前流传下来的媒体与新兴媒体的融合，已经是大势所趋。

习主席强调，必须加快传统媒体与新兴媒体融合的快速发展，充分利用新技术，新应用媒体传播方法，占据新闻传播的制高点。

明者时而变，贤者按需制造。 媒体融合的迅速发展是传达行业的重大而深刻的变革。 如何看文芳阁融合的快速发展道路稳定、快速、容易走？ 从即日起，该版发表了一系列“聚焦媒体融合快速发展”的报道，与网民共同探讨在这场深刻变革中的机遇和挑战。

——编辑

30年前，封底写着“内部发行”的小书《第三浪潮》惊人地预言了新闻社会的到来。 当时翻译介绍这本小书的许多新闻媒体，无论多么有预见性，都无法想象新闻技术革命给社会生活带来的深刻变革，更不用说自身经历的媒体结构会发生剧变。

20年前，带宽只有64k的网线，使中国全面连接国际网络，成为第七十七个拥有网络的国家。 至此，上个世纪人类最伟大的发明开始全面深刻地影响中国社会，信息传播行业是春江水暖鸭先知。

年，新闻网络迎来了“第三个十年”。 6亿多读者，5亿手机读者，中国成为媒体客户第一大国。 新兴媒体波动剧烈，传播方式日新月异，媒体结构发生了深刻变化。 以前媒体的出路是什么？

变革

纸媒的烦恼，广电的无奈

信息传播处于重要的历史边界点

5月15日早上7点，京东三环的车骑着马龙，从河北来的摊主周先生不得不开租赁的报亭铺货，他说:“工作了十几年，现在光靠报亭养活不了自己。 不仅常客回来做客，卖饮料和充值卡赚钱才是首要的”。

一叶知秋，报纸市场份额的减少，直观地出现在报刊亭。 去年，北京各报刊亭的销售额均再创新低，每日销售额为100元左右。 正知书院制作的《年度报告》显示，“去年，网络广告传播规模已经超过纸媒，全国40%的报刊亭消失。”

小摊周不知道，一个小时后，几百米外的21世纪酒店将举办“中国报业融合快速发展峰会论坛”。 周先生个人的烦恼是出席会议的各报社集团的老总们讨论的集体混乱。

电视面临的挑战和冲击，有些不比报纸轻松。 根据网络新闻中心的调查，全国电视收视率一年下降13%左右，网络视频收视率以每年超过300%的速度增长。 然后，互联网带着路由器、各种“盒子”和智能电视，占领了以前流传于受众的客厅和卧室。 年国内智能电视销量为56.84%的年增长率，远远高于年增长率仅为8.66%的普通彩电。

“在年的100条舆论中，以前流传的主流媒体的首次出现不到3成，但读者和网络认证用户在网络新媒体上曝光的却接近半数。 》根据本网络舆论监督室发表的《年报网络舆论解体报告书》。 本网络舆论监督室秘书长祝华新表示，“新兴媒体的分裂式快速发展，深刻调整了媒体形态和舆论结构，信息传播处于重要的历史边界点。”

数据显示，中国目前有2亿8000万微博用户、6亿微博用户和无数移动客户端。 “中国已经成为世界上最庞大、最多、最庞杂、最嘈杂的舆论场，互联网从边缘媒体变身为信息传播的主阵地，成为舆论斗争的主战场。 》人民日报社副总、本网株式会社会长马里解体。

远在美国的留学生罗岭，对这场喧嚣中的冲突和斗争有自己的直觉。 2008年西藏拉萨“3？ 14 )抢劫事件发生时，罗先生正在康奈尔大学获得硕士学位。 “当时，国内主要的舆论运用媒体没有今天这么发达。 西方媒体不实报道的负面影响已经进入成见，令人感到无力。 ”。 今年3月1日，云南昆明火车站发生恐怖袭击事件，目前在美国工作的罗岭，5年前的无奈消失了，“国内媒体的各种新兴平台及时发声，客观表现出来，我们在美国通过手机才知道了很多真相。”

“新闻有主权，互联网没有国界。 在网上英语的采用频率为84%，中文只有1%。 在这样的环境下，主流媒体更需要“走出去”，向世界讲述真正的中国。 摆在我们面前的最佳工具是新兴媒体，两者融合快速发展是大势所趋。 ”马里说。

融合

你中有我，我中有你

需要变革的途径和系统设计

“媒体融合的迅速发展，无疑是传媒业的重大而深刻的变革。 未来将迎来媒体融合的时代。 ”中国人民大学信息学院喻国明教授的观点代表了当今学术界、业界的共识。

近三年来，人民日报在媒体融合的道路上进行了积极的探索。 年7月，北京暴雨之夜，人民日报法人微博“早产”，站在国内主流媒体“微博”的首位，去年“QR码”在报纸上刊登，再往前一周，人民日报的客户网站出现，法人微博、微信的公共账户。 人民日报信息合作部副主任丁伟说:“人民日报已经从过去的一张纸发展成为融合多种传播形式的现代化全媒体矩阵。”

丁伟说，以人民日报的探索为例，媒体融合大致需要经历三个阶段。 第一阶段，以前媒体建设的新兴媒体传了出来。 你是你，我是我。 第二阶段，以前媒体和媒体的互动发展很快，你需要我，我需要你第三阶段，两者开始融合，你中有我，我中有你； 最终一体化。 你是我，我是你。 “目前，人民日报已大致完成第一、第二阶段，正在走向第三阶段。 ”

中央信息媒体融合了快速发展的探索实践，今年在全国两会这个信息竞赛场接受了初步检查。

在以人民日报为中心的“两会e客厅”中，每次高端改革访谈一次采集就产生8种产品，推送自10多个媒体网站，融合传播的影响巨大。 央视《两会说吧》以“类海采”的全新技术方法，倾听人们愉快地谈论生活点滴，反映民心人民的愿望。 新闻网站发布了“全球看中国”和“海外网民看两会”的媒体交流主题。

在媒体融合中，以前媒体渐变为全媒体，记者也成为了全媒体记者。 在首相会见中，人民日报记者刘志强一人代表报纸、网站、微博三大媒体网站提问，作为其“三栖记者”受到媒体关注。 在人民大会堂前，央视记者丛威娜一手拿手机对着前置摄像头，一手拿麦克风，一个人完成出镜报道，通过“秒拍”的直播被放映在电视、电脑、手机、平板电脑上。

以前媒体和新兴媒体的融合才刚刚开始迅速发展，有亮点，也有盲点。 对此，中央主要情报机构保持着强烈的危机感和冷静。

“央视各频道积极快速地发展媒体，取得了一定的成效，但具有一定的随机性和自发性，缺乏统一的技术开发和整合平台，媒体资源整体分散。 ”年初，中央电视台局长胡占凡在全局实务会议上，与同事们分析了融合快速发展中面临的问题和挑战，指出:“对媒体快速发展趋势认识不足，用以前流传的媒体思维运营媒体，是网络融合机制

“融合要迅速发展，最重要的是思想理念的转变，要处理好与以前流传的新兴媒体的‘两张皮’，实现媒体的深度融合，就需要确定的变革路径和系统设计。 ”胡占凡说。

探路

客户第一、主流呼声

利用大数据引领新闻时代，贯彻“最后一公里”

明年将是以前媒体和媒体深深拥抱的一年吧。

“推文芳阁融合发展迅速，不仅是以前流传下来的媒体资源融合，也是各方面的融合。 从经济社会的快速发展来看，传媒业融合现代社会生产力是传媒业快速发展的必然要求，相反这种融合将对经济社会文化的快速发展起到积极的推动作用。 ”清华大学信息与传播学院院长柳斌杰说。

面对媒体融合快速发展的新课题，中央主要情报机构再次带头，稳步推进以前流传的媒体新闻源新闻生产传播模式的变革。

主流媒体如何引领新闻时代？ 如何用大数据走云？ 用什么样的新方法链接参与者，通过与网民的“最后一公里”？ 今年年初，人民日报社成立媒体技术股份有限公司，期待着通过构建媒体新技术时代的全媒体新闻源“中央厨房”——全面、丰富、即时的媒体大数据平台，成为人民日报未来快速发展的技术引擎，

中央电视台积极探索媒体人员派驻制，首批被派往主编办公室、信息中心等采访部门的媒体人员，积极参加重大新闻选题策划，网络融合运行模式初见成效，春节晚会、星光大道、谜语大赛

中央人民广播电台根据“台网一体”的快速发展战术和市场诉求，合理重新配置电台以前从媒体和媒体传来的文案、人才、技术等资源，发挥聚合效果。

山西省委推进部部长胡苏平说:“不管是什么形式的媒体融合，对信息本身来说，今天仍然是‘最好的时代’。 “无论媒体结构如何变化、创新，基本上都有不变的地方。 那就是，主流媒体将越来越多的正能量集中在为大众服务、大力弘扬社会主义核心价值观、实现中华民族伟大复兴的中国梦上。”