“中国每个人平均啤酒花费量已略高于世界平均”

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8、9月产量连续下降，领域进入成熟期

“目前，我国人均啤酒消费量达到34.2升/年，已高于世界平均水平约33升/年，国内啤酒消费量趋于饱和。 》中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇在接受《第一财经日报》记者采访时表示，“中国啤酒领域刚刚进入成熟期。”

数据显示，今年9月，啤酒产量412.43万公升，比去年同期减少10.83%，8月份产量比去年同期减少6.52%后再次减少。

目前，1~9月，国内啤酒总产量为4092.45万公升，比去年同期增长1.74%。 “国内啤酒产量正在趋于平稳。 今年全年，除了突发性因素外，第四季度应该增加，全年在1%左右增加。 ”何勇预料。 但是，这一增加数明显逐年减少，全年啤酒产量比去年同期增加4.6%，产量达到5061.5万千升。

何勇认为，今年7~9月产量负增长主要是由几个原因造成的。 首先，是天气原因。 这几个月多雨，天气对啤酒的影响很大。 以浙江为例，数据显示，7月份该省平均气温为28.2，比去年同月30.3低2.1倍，降水量比去年同月多3倍，35℃以上高温天气为8天，比去年同月21日少10.1天，对啤酒产销影响较大。 该省21家主要公司中有19家的产量下跌。

其次是特殊比赛对啤酒的影响。 “在世界杯上，啤酒制造商提前准备，花费后提前释放，但我国啤酒的费用稳定。 前几个月事先花了钱，但之后的几个月发生了休息期。 ”何勇表示，这是因为这届世界杯对整体支出增长作用不大。

但是，长期以来，国内的啤酒消费量处于饱和状态，“虽然说欧洲很多国家的人均啤酒消费量比我们国家高很多，但亚洲人的酒精耐受性不能和欧洲国家相比，所以不能简单类比。 现在我国的人均啤酒消费量超过了世界平均水平。 ”何勇表示，他不认为“三公支出”等因素是制约啤酒产量上升的原因。

因此，消费量达到饱和状态，或者国内的啤酒领域进入“零和竞争”。 何勇认为，这才是国内啤酒领域进入成熟的标志。 “消费量开始稳定，消费者满足量的追求后，对质的追求自然就会变大。 目前，国内啤酒竞争过多，平均水平较低，未来有向中高端快速发展的趋势。 ”

这一支出趋于饱和对啤酒公司的预期销量增长也有压力，以燕京啤酒(行情、问诊)为例，去年全年产销啤酒为571.4万公升，比去年同期增长5.8%，但据今年第三季度报道，该公司为1~9 青岛啤酒(行情、问诊)1)季度销售额为815万公升，比去年同期上升8.23%，但该公司常年保持两位数的增长。

一位不愿透露姓名的啤酒行业人士对本报记者分析说，费用下降，与网络冲击有关。 “顾客对企业品牌的迷恋作用逐渐减弱，我现在感觉宣传一个企业品牌要花很多钱，但效果并不明显。 因此，我们又在花钱宣传。 》三季度新闻报道，青岛啤酒三季度销售费用49.95亿元，比去年同期增长1.77%。 燕京啤酒14亿5400万元，比去年同期增长1.11%。