“多方发力艺术影院 盈利模式仍是掣肘”

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11月1日是中国电影资料馆举行的“斯坦利·库布里克回顾展”的第一天，影迷们在中国电影资料馆前排起了200米以上的长龙，其中一些人注定无法买到想要的比赛。

中国电影资料馆是广电总局下属的事业单位，从1996年开始对外开放电影院，经过10多年的几番改造，终于迎来了每年观众增加的高峰，其上映也从每周一次增加到每周六一次的上映。 今年，中国电影资料馆新建了北京百子湾电影院，上座率为30%-50%，高于主流院线平均15%的上座率。

“正好赶上了中国电影的黄金时代”。 中国电影资料馆节目策划沙丹对21世纪经济报道记者说:“一些观众受到主要院线的熏陶，越来越不满足于看主要院线的商业片，转向更具质量和艺术气息的电影。”

但是，致力于艺术电影宣传的公共机构、商业机构和民间力量依然困难重重。 在现有的政策框架和市场条件下，艺术电影院尝试了新的营销手段，探索了新的运营模式，主要商业院线也结成联盟宣传艺术电影，但距离健康可持续的运营和可复制的宣传仍然很远。

政府民间齐心协力

“中国电影市场需要差异化，很多组织在国家许可范围内尝试，想改变商业电影过多的现状，让观众看到越来越多的艺术电影。 ’接近广电总局的人对21世纪经济报道记者说。

除中国电影资料馆外，中国大陆第一家商业运营的艺术电影院是现代moma百老汇电影中心。 该中心由安乐电影有限公司总裁江志强于2009年创立，照搬香港百老汇电影中心的模式，多次反复放映质量过关、难以受到主流院线欢迎的艺术片。 除了经营电影院外，百老汇电影中心也通过投资开设书店和咖啡馆，营造文化费用氛围，形成了“用商业电影培育文艺片，用电影院培育书店”的模式。 经过五年的快速发展，现代moma百老汇电影中心已经成为北京艺术电影的文化地标。

并且，除了官营和商业之外，“后窗放映”这一民间力量也通过小规模代理发行艺术电影。 该组织成立于去年，以南京为总部，现有成员仅有6人，大多利用业余时间推进“后窗放映”项目。 去年，《后窗放映》充分发挥了网络口碑销售的特点，《零价格》发行了纪录片《千槌百炼》，实现了全国70个城市、300家馆的同时上映。

该组织发起人卫西谛表示，“后窗放映”希望打造文艺片宣传平台，将其视为西方艺术院线的替代品。

艺术线联盟的再现

事实上，主流商业院线对艺术电影也并不紧闭大门，但由于单独院线缺乏足够的资源来支撑艺术电影的上映，商业院线越来越多地采取联盟的形式。

去年6月，上海市电影发行放映领域协会成立“上海艺术电影联盟”，有4条院线、10家电影院参加。 这是主流院线最近尝试“艺术电影联盟”的模式。

2001年，北京紫禁城三联电影发行公司原社长卓顺国启动“ag院线”，在广州、南京、北京等地分别找电影院合作，共同放映艺术电影，但最终票房不利宣告结束。

年，上海联院线、苏州独墅湖影院联合发起“艺术电影放映联盟”，采用“一城一映、周周映”的模式，每周在固定时间上映1-2次艺术电影。 但是，该联盟在运行几个月后也因票房不佳、资金不足而无法支持。

这次在上海再次成立了“上海艺术电影联盟”，得到了比以前更大的政府支持。 今年10月，上海出台《促进上海电影快速发展的若干政策》，其中确定“支持本市艺术电影放映、展览放映和活动”，有望在未来的具体实施细则中向该联盟支付补贴。

另一方面，资本开始投资艺术电影。 例如，旺达影业投资了导演郝杰的新作《我的春梦》，和力辰光投资了导演宣传的新作《皮绳之魂》。

“如果没有名字和利益，只会让文艺片原地踏步，一定需要创新。 ”力辰光会长李力对21世纪经济报道记者说:“在中国电影市场，艺术电影还在探索中，找不到准确的市场，但这部电影绝对没有。 这次我想试一次。”

他表示，目前，力辰光均表现为领域内外各方面的资源信息，希望参与组建新的艺术电影上映联盟。

利益难题很快就会解决

“这个(联盟)模式已经成熟。 问题是，在政策、片源、版权、分帐等问题上，各方能否在达成共识的同时多次坚持下去。 ”沙丹对21世纪经济报道记者说。

虽然中国电影资料馆在电影的来源、影响巨大、政策支持、观众数量上都占绝对特征，但在沙丹看来依然无法盈利。

中国电影资料馆具有电影资料的保管、电影研究、电影文化的普及等功能。 因此，大约有30000部收藏电影，每年维持600-700部的增长，每年购买约100-150部外国电影，这笔资金由国家资助。 以电影《国库》的来源为背景，中国电影资料馆的复制品特征无人能及。 片源是制约中国艺术院线快速发展的重要问题。

从版权上看，中国电影资料馆等的放映活动属于“学术放映”，除了其事业单位的属性外，人工价格计算也与商业机构有很大不同。

具备如此多的特点，中国电影资料馆可以多次低价长时间放映艺术电影。 “这并不是真的受益匪浅。 如果商业设施做了，一定会吃亏的。 ”沙丹说:“我们不能称为经营，只能称为公益服务。 ”。

相比之下，百老汇电影中心逐渐触及维持收支平衡的入口，但缺乏足够的来源。

“来这里看小电影的人比看商业电影的人多得多。 如果票价一样的话，多排艺术电影一定会产生越来越多的收入。 》百老汇电影中心的节目和推广经理杨洋对21世纪经济报道记者说:“但是放不了那么多电影。 ”。

“后窗”目前也没有盈利。 在其唯一实现全国发行的《千锤百炼》中，创造了国产纪录片发行的记录，但最终票房也只有十几万元。 按照电影配给比例制的盈利模式，《放在后窗》在《千锤百炼》中只收入数万元。 “基本上没有利润，所以只能说基本平衡。”该组织的另一位发起人杨城对21世纪经济报道记者说:“我们有很多想法，但是缺乏资源来做。”

“中国电影资料馆的模式不可复制。 《后窗放映》的实力太小了。 百老汇模型是目前最有效的模型，但需要多次重复。 ’接近上述广电总局的人说。

杨洋对21世纪经济新闻记者说，经过一年多的信息表达，百老汇电影中心已经与中国电影资料馆签署了藏书复印录用协议，扩展了电影来源。