“中国花费迈入新时代（感言·特别策划·外企高管的中国信心①）”

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尼尔森首席执行官马祺

预计中国居民支出占gdp的比重将从现在的35%激增到年的45%，甚至50%。 二三线城市的领导者将成为“新的一线”城市，这些地区将成为中国费用增长的新引擎

为了维持中国经济的持续增长，能否成功实现从投资导向向费用导向的转型至关重要。 居民收入的持续提高在其中起到一定的作用，但大规模的变革最终依赖于顾客能把更大比例的收入用于费用上。 要做到这一点，首先需要了解客户的担忧。

根据世界银行的数据，目前中国居民的支出占国民生产总值的35%，低于世界平均水平的60%。 另外，中国居民储蓄占可支配收入的比例从1990年的约16%上升到20年后的30%以上。 由于教育价格居高不下，还有待完善的医疗和养老保障体系，中国客户必须做好准备。 目前，中国政府采取了提高居民工资水平、扩大教育和医疗投资等一系列措施，有助于刺激费用。

根据尼尔森的研究，只有约13%的中国顾客有过贷款行为。 客户贷款的首要障碍来源于他们“讨厌债务”的感觉和相对较高的利率。 随着中国放松对银行贷款利率的管制，市场在经济活动中发挥决定性作用，我相信越来越多的中国顾客对贷款有了全新的了解，有助于刺激他们的费用。

预计未来中国居民支出占gdp的比重将从现在的35%激增到年的45%，甚至50%。 达到50%，这一上涨意味着比去年增加26.9万亿元人民币的支出，届时人均支出将是年的两倍以上。 因此，目前的关键是要找出并满足客户不断变化的诉求，只有这样，才能将客户强烈的支出意愿转化为实际购买力，开始中国支出的良性循环。

对中国广大农村地区来说，这个机会可能是农村客户企业品牌意识的崛起。 对城市地区来说，这个机会将是费用的全面升级。 一线城市作为成熟市场，购买力增长趋于平稳，二三线城市幅员辽阔，潜力无限，四五线城市需要进一步成熟。 二三线城市的领导者将成为重庆、苏州、无锡等“新一线”城市。 这些城市刚刚经历了大规模的基础设施建设，目前，得益于这些地区客户不断增长的费用诉求和对高端产品的强烈需求，“新一线”城市正在成为拉动中国费用增长的新引擎，中国的费用进入了新时代。

另外，“二胎”政策有望更大程度地释放中国幼儿和教育市场的潜力。 电子商务乃至移动商务也是刺激内需的真正动力。 总的来说，今天的中国市场微妙而复杂。 只有明智的市场布局、精明的发现和盈利的时机，才能真正撬动中国巨大的费用潜力，更重要的是，这也将加速中国的经济转型。

(本报记者林丽鸢整理) ) ) )。

《人民日报》《年04月11日10版》