“电商再战“6·18””

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6月18日是京东店庆日，如今已经成为各大电商增加销量、打击同行业竞争对手的重要时机，京东店庆日也成为了“全民购物嘉年华”。 今年，在京东成功实施ipo回国、阿里巴巴冲刺美国的ipo背景下，各大电子商务公司围绕“618”重燃战火，展开激烈的市场争夺战。

在刚刚向纳斯达克融资30亿美元的京东商业街，“6·18”确实是第一次考试，今年京东“6·18”的大促进也可以说是一大亮点。 早在前半年，京东通过京东APP、微信、手机qq分发10亿元京东红包，协调数万商家共同参与，安排“特殊促销”、“特色品种”、“企业品牌日”3条满足不同集团顾客需求的促销线， 北京东借上市之喜，加大促销投入，急于向市场展示成绩，“6·18”大促是其业绩首秀的关键节点。

其他电子商务公司也同样瞄准“6·18”网促进商机。 天猫商城、国美在线、当当网、苏宁易购、1号店等主要电商争相加入战局。 特别是对于赴美上市中的阿里巴巴来说，“618”也是展示肌肉的好契机。 天猫特意以数字家电为促销点，销售京东多年来的主力商品3c品。 6月18日凌晨10分钟后，天猫电器城的手机销量达到10万部，每分钟平均销量1万部。

国美在线同样也大大促进了京东“618”的包围追踪。 为了呼叫板京东，国美之前发起了为期32天的促销活动，在线投入32亿元现金券。 国美宣称，如果家电实施“全线底价”，发现高于京东的产品，将给予客户100-300元的不同奖励。

与“618”EC之战相比，海银财富研究员柏文轩表示，如果一家家电厂商引发价格战，其他EC厂商一定会跟进。 今年的“6·18”应该是“百家争鸣、百花齐放”的局面。

从业界来看，6月份EC制造商取得大幅增长的原因之一是，6月份普遍是昂贵的淡季，EC制造商希望通过大规模促销来提取费用，从而刷新上半年的销售业绩。 二是电子商务网上“制造节”已经成为普遍的营销手段，网站通过促销培养了客户付费的习性。 在人工制造节的熏陶下，客户已经默许，逐渐形成了节点大促的费钱习性。

“6·18”电子商务也被视为网站验证自身运营能力的测试。 “电子商务业者可以通过大型的营销活动来测试系统的完整性，也可以看出自身的承受能力和其他业者的不同。 ”柏轩说。

中国电子商务研究中心分解师莫岱青表示，这次“618”电子商务大战呈现出新的亮点:人们开始越来越关注商品的质量和顾客体验； 移动成为游戏的重点。

每次电子商务战争都呈现群龙混战的景象。 莫岱青表示，阿里提交ipo申请、京东上市后，电子商务领域的“双寡头”格局逐渐形成，主要电子商务运营商之间的争斗非常激烈，各自计算着越来越多的市场份额。